Русские женщины традиционно готовы потратить на парфюмерию гораздо больше денег, чем на косметику и даже на уход. Купить помаду от Лореаль за 300 рубликов - ок. А вот духи от Новой Зари за эту сумму сразу как-то не комильфо. Даже если и купит наша средне-российская женщина образец отчественной парфпромышленности, то хвастаться точно не будет. Будет стыдливо прятать флакон в сумочку, а то и вовсе перельет в атомайзер.
Причин подобной ситуации сразу несколько:
1. Духи от Диора, Шанели и иже с ними - это возможность прикоснуться к прекрасному и недостижимому Дому (с большой буквы). Платье от Диор (или же туфли от Джимми Чу) может себе позволить меньше 1% населения, а вот накопить на духи - вполне.
2. Бюджетная парфюмерия - это русская рулетка. По сравнению с люксом и нишей шанс нарваться на битые ноты, дешевую базу или плохую стойкость существенно выше. Отправляться в путь по дороге из говна в поисках жемчужин - выбор немногих. И путь этот совершенно точно требует базовой парфюмерной грамотности, вкуса, терпения и длинного носа. Зато цена ошибки не столь высока.
3. Боязнь осуждения. Косые взгляды в женском туалете на твой флакончик Дилис или откровенные вопросы: "Ты же можешь позволить себе что-то получше. Зачем?" Бррр-р-р-р.
Я тут не собираюсь скидывать с пархода соверменности Бертрана Дюшофура или Пьера Монталя. Я просто хочу показать, что мир парфюмерии не ограничивается люксом и нишей. Что есть прекрансые ароматы и до 200 рублей. Что важен сам парфюм, а не его стоимость. И что бюджетная парфюмерия существенно расширет поле для экспериментов. И что с парфюмерией - как и со смыслом жизни - важен путь, а не конечная цель.
Для начала давайте определимся: что такое бюджетный парфюм. Нижней границы не существует: в Fix Price можно найти ароматы, которые стоят дешевле литра молока, а на форумах для парфманьяков иногда попадаются несчастные, которые готовы бесплатно отдать опостылевший флакон. Предел по верхней границе является вещью чрезвычайно спорной. Я предлагаю очертить её на следующем уровне: не более 1000 рублей за 30 мл. Эта цена не позволяет проникать в нашу категорию бюджетного парфюма ароматам из люкса. Например, в период распродаж маленький флакон Amor Amor от Cacharel может стоить и 1200 деревянных, но при этом совершенно точно относится к люксу. А люксовая парфюмерия тратит бюджеты по принципиально иной модели: дорогие рекламные кампании, дизайнерские флаконы, аренда площадей в крупных торговых центрах, и - как следствие - стоит в разы дороже. Если же попытаться сдвинуть планку ниже 1000 рублей за 30мл, то мы лишимся огромного пласта интереснейших и самобытных брендов. Поэтому именно эта цифра является оптимальной.
А теперь посмотрим, что не входит в понятие "бюджетная парфюмерия", хоть и попадает в обозначенные бюджетом рамки.
1. Копии люксовых и нишевых ароматов. Почему сразу нет? Да просто потому, что это заметно. Даже если Вы будете прятать в сумку топорно сделанный флакон, то аромат (увы!) не спрячешь. Подделку видно и слышно издалека. Выдаёт дешевая база, излишний шлейф, не свойственный оригиналу, отличающиеся ноты. Да, аромат может быть похож на 90%, как любят писать производители. Но, будьте уверены, все услышат отличающиеся 10%. От Вас будет пахнуть из разряда "вроде бы Eclat, но где-то по дороге наебали". А это сильно хуже, чем ничем не прикрытая Красная Москва.
2. Сетевой маркетинг. Avon, Oriflame, Faberlic и другие демоны. Среди этой категории есть шедевры (большая часть из которых почему-то снята с производства). Однако процент этих шедевров относительно общей массы настолько мал, что не стоит рисковать. Особенно учитывая тот факт, что тестировать негде.
Всё остальное в нашем полном распоряжении. Дальше будем разбирать бюджетные бренды и их лучшие творения.
Всем любви и весны!