Единый фирменный стиль в рекламе предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна.
Внедрение единого фирменного стиля во всей форме рекламной деятельности промышленных предприятий, фирм и торговых организаций будет способствовать узнаваемости их продукции на рынке, внесет порядок в продаваемую ими рекламную работу.
Фирменный стиль может насчитывать сотни элементов, но на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.
Анализ аналогов
Был проведен обзор рынка и анализ аналогов логотипов конкурентов и определены и выявлены преимущества и недостатки, сильные и слабые стороны логотипов конкурентных компаний.
1. Рекламно-производственная компания «Фора»
2. Рекламно-производственная компания «Продвижение»
3. Рекламное Агентство «Полосатый Слон»
Логотип должен быть читабелен, прост для восприятия. Неуместны также и перегрузки информацией. Также отражать и ассоциироваться с деятельностью компании, должен быть лаконичным и запоминающимся. Хорошо, если он будет восприниматься как единое целое.
Анализ проектной ситуации
Центр оперативной полиграфии «Хипограф» существует с 1994 года. До сегодняшнего дня, компания меняла местоположения 4 раза. Звучное и запоминающееся название – это половина успеха, но расположение в городе оставляет желать лучшего.
В компании отсутствуют основные элементы фирменного стиля, за исключением логотипа. Предлагается создать уникальный фирменный стиль, который повысит запоминаемость бренда. Тем самым увеличит прилив клиентов.
Миссия компании:
- Постоянное совершенствование системы качества. Своевременное и эффективное принятие корректирующих мер .
- Забота о работниках компании. Создание условий труда и оснащение рабочих мест, соответствующих всем санитарным и гигиеническим нормам.
- Повышение благосостояния сотрудников. Обеспечение морального и материального удовлетворения работников компании.
- Оправдывать ожидания заказчика: “Клиент всегда прав”. Только Потребитель формирует единую систему взглядов на качество выпускаемой продукции и работ.
- Добиться от работников компании понимания их личной ответственности за качество работ.
- Путем повышения качества продукции и работ постоянно увеличивать объемы производства с целью последующего реинвестирования прибыли в развитие компании.
- Обеспечивать строгое соответствие производимой продукции требованиям потребителей, требованиям защиты окружающей среды. Проведён анализ, где были выявлены сильные и слабые стороны компании:
Достоинства:
- широкий спектр услуг
- сформированная целевая аудитория
- оперативность
- качество производимой продукции
Недостатки:
- не привлекательный фирменный стиль
- неудачное расположение
- высокая конкурентность.
Концепция проектного предложения
В процессе создания фирменного стиля для компании следует учитывать обязательные аспекты:
1) зрительное восприятие является первым, а подчас и последним при оценке атрибутики фирмы;
2) каждое предприятие должно иметь особый, только ему свойственный символ. Фирменный стиль должен узнаваемо выделяться из общей массы;
3) для создания фирменного стиля следует выбирать такие символы и цвета, которые воздействовали бы на эмоциональном уровне на людей, вызывая чувства симпатии и доверия к предприятию;
4) аксессуары фирменного стиля должны давать представление о масштабах деятельности предприятия, следует как можно ярче поддерживать своеобразие фирмы и ее отличие от конкурентов;
5) грамотно разработанный фирменный стиль делает предприятие наиболее авторитетным и привлекательным в глазах партнеров и клиентов;
6) фирменный стиль формирует представление о фирме в целом, т. е. охватывает все направления деятельности. Как правило, общее впечатление о предприятии всегда более значимо, чем отзывы о работе в том или ином частном направлении.
Кроме того, очень важен для фирменного стиля правильно подобранный цвет. У потребителей четко фиксируется в памяти «фирменный цвет» (желтый - у фирмы «Кодак», красный - у «Кока-Колы», синий - у «Пепси»).
Поисковые варианты (клаузуры)
В процессе работы было разработано большое количество вариантов логотипа. Прибегнув к опросу был выбран итоговый вариант логотипа.
По результату опроса выл выбран следующий итоговый вариант
Далее были разработаны поисковые варианты наиболее положительного образа для логотипа компании.
Разработка полиграфической продукции:
Визитная карточка сама по себе должна нести информацию о хозяине, соответствовать фирменному стилю магазина. Визитка должна оставлять положительное впечатление. Информация включает в себя имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты).
В результате разработок визитки итоговый вариант получился очень лаконичный и универсальный. Что позволяет при низких затратах на печать(черно-белая печать) получить достойную альтернативу цветной.
Разработка буклета
Разработка штендера