Говорящие Красный и Желтый известны по всему миру. А знали ли вы, что идею знаменитых драже подсмотрели во время войны? Как говорится, в нужное время в нужном месте.
История M&M’s началась в 1941 году. Именно тогда сын кондитера и основателя небезызвестной компании Mars incorporated Форрест Марс запатентовал собственный рецепт шоколадных конфет. Отношения у отца с сыном не ладились, поэтому Форреста отправили за рубеж управлять бизнесом из Европы. Такая «ссылка» оказалась на руку молодому наследнику. По слухам, Форрест увидел, как солдаты во время гражданской войны ели необычные шоколадные конфеты. Лакомство было покрыто твердой сахарной глазурью, благодаря чему не таяло в руках и потому пользовалось популярностью на передовой.
Форрест взял идею на заметку и в том же году наладил собственное производство драже, покрытых разноцветной глазурью. Интересно, что партнером господина Марса в этом деле стал преемник другой крупной кондитерской компании — сын президента Hershey Брюс Мюрри. Так и получилось название для конфет — это заглавные буквы фамилий со-основателей.
Идея выстрелила на «ура» и принесла успех мистеру Марсу. Разноцветные драже стали так популярны, что их даже включали в американские солдатские пайки во время Второй мировой войны. Кстати, тогда они еще паковались в продолговатые картонные тубусы, которые сейчас преимущественно встречаются только в зоне Duty Free зарубежных аэропортов.
После дебюта производители не остановились и продолжили развивать бренд. Так в 1954 году появился знаменитый слоган «Тают во рту, а не в руках», а в ассортимент добавили драже с арахисом внутри. После войны продажи пошли на спад, поэтому нужно было искать новые способы вернуть былую популярность. Маркетологи бренда снова сорвали куш, придумав оригинальную в своей простоте идею. Они «оживили» конфеты — дали тем имена, наградили характерами и сделали героями рекламных роликов. Именно так и появились веселые персонажи M&M’s, которых до сих пор любят и взрослые, и дети.