Многие наши соотечественники недооценивают российскую продукцию и русскую культуру в целом. Часто можно услышать фразы типа – «Это же сделано в России, я это брать не буду». Однако зарубежные модные дома, дизайнеры и модельеры так не считают. Сегодня мы расскажем вам, как русская культура повлияла на высокую моду, диктуемую западным миром.
Начать стоит, пожалуй, с самого известного русского брэнда на западе – Гоша Рубчинский. Вы наверняка видели его одежду и задавались вопросом - «что это? Зачем это!?». Гоша Рубчинский весьма экстравагантный дизайнер со своим видением моды и стиля. Вдохновляясь тем, что носили русские люди в 90-е, когда выбирать особо не приходилось, он создал свою линию одежды и превратил несуразные бабушкины свитера в трэнд. Растянутые треники, клетчатые кофты оверсайз, майки – алкоголички, все это такое близкое всем, кто хоть чуть-чуть застал 90-е. Такое родное, но вместе с этим, что-то, о чем хочется забыть. Но с легкой подачи Гоши все это великолепие попало на глаза европейцам, которые посмотрели на это безобразие и сказали – «Господи, как же круто!». Так началась новая история для русской культуры за рубежом.
Известный американский рэпер и законодатель мод A$AP Rocky выступает на концерте в спортивном костюме «Гоша Рубчинский». А любовь всех смазливых вампиров Кристен Стюарт, расхаживает по улице в майке с надписью «КГБ». Начался настоящий бум. Чуть ли не каждый известный бренд стал использовать в своих коллекциях принты с кириллицей.
Латвийский бренд QooQoo демонстрирует футболки с лаконичным «Красава». Брэнд Vetements создает худи с именем известной российской исполнительницы «Земфира». Дочь Канье Веста и Ким Кардашьян носит толстовку с надписью «Стиль», а Кевен Дюрант появляется в футболке с тем же принтом. Все окончательно закипело, когда известный журнал Vogue назвал кириллицу главным модным трендом.
Все началось с высокой моды и премиум брэндов, но мега корпорации не остались в стороне. Adidas выпустил футболки с надписью «Спорт». Urban Outfitters штампует принты «Равноправие» и «Никогда». Массмаркет захвачен. Одежду с русскими словами можно встретить даже в фильмах и сериалах.
Казалось бы, что критическая масса уже набралась и теперь тенденция пойдет на спад, но нет. Не так давно, известный брэнд Gucci выпустил бабушкины платки. Нет, серьезно, косынки как у наших бабушек. В том же стиле и носить их следует так же, как свои платки носит твоя бабушка. «Бред» - подумает русский человек. «Шикарно!» - подумает европеец и прикупит такой за несколько сотен долларов.
И тут снова появляется уже известный нам A$AP Rocky который выходит в бабушкиной косынке и мгновенно ловит внимание и овации среди всех модников. Фото в косыночке продолжает и его коллега Фрэнк Оушен. А за ним и многие другие известные исполнители. А знаете, что самое забавное? Этот тренд называется «Babushka». Серьезно, просто посмотрите в инстаграме посты по хэштегу #babushkastyle вы будите удивлены.
Неизвестно как долго продлится данное веяние. Но одно можно сказать точно – сейчас русская культура пользуется большой популярностью за бугром. Поэтому, когда вы в следующий раз увидите кого-то в одежде с русским принтом, не спешите думать, что это странно и безвкусно. Возможно перед вами самый настоящий модник и хайпбист, а не завсегдатай местных рынков.