Животные в костюмах, похожих на те, которые используются в БДСМ, напоминают о том, что они не дают согласие на жестокое обращение с ними. У них нет «стоп-слов», чтобы прекратить насилие. Это социальная реклама о жестоком обращении с животными.
Кампанию «Ни одно животное не хочет, чтобы его мучили» запустила швейцарская организация организация Tier im Recht (дословный перевод: «Права животных»), занимающаяся развитием законодательства и этики для защиты животных.
Четыре изображения с собакой, кошкой, попугаем и коровой в костюмах из латекса и цепях размещены в январе 2019 года на рекламных щитах по Швейцарии и в интернете.
Кампания призвана обратить внимание на проблему жестокого обращения с животными в Швейцарии (да, эта проблема актуальна и там). Многие правонарушения, связанные с животными, не расследуются должным образом, и нарушителям удается избежать наказания.
При этом у Швейцарии пятое место из 50 среди стран в индексе благополучия животных VACI (у России — 46-е место). Такой высокий показатель стал возможен в том числе благодаря вниманию граждан к случаям насилия над животными или их ненадлежащему содержанию. В 2017 году было зафиксировано 474 заявления о жестоком обращении, а в 2007 — всего 166.
Недавнее громкое дело фонда Tier im Recht — иск против скотобойни, нарушавшей правила этичного забоя. В Швейцарии животные использующиеся в сельском хозяйстве, также попадают под действие закона о защите животных наравне с домашними собаками и кошками.
Социальная реклама разработана рекламным агентством Ruf Lanz, которое сотрудничает pro bono (сотрудничество профессионалов и благотворительных организаций на безвозмездной основе) с фондом уже много лет.
В создании изображений не принимали участие реальные животные — все было смоделировано на компьютере с помощью трехмерной графики.
Фонд Tier im Recht надеется привлечь внимание общественности к недопустимости жестокого обращения с животными. И обратить внимание государства на необходимость улучшения контроля за исполнением закона о защите животных.
Кампания «Ни одно животное не хочет, чтобы его мучили» построена на образах, относящихся к культуре садомазохизма, и сразу после анонсирования получила критику от практиков БДСМ. Симона, президент Швейцарского БДСМ-сообщества, заявила в интервью газете Sonntagszeitung («Воскресная газета»), что такие образы «могут быть неправильно поняты». В культуре БДСМ насилие или пытки всегда происходят только по обоюдному согласию и никогда по принуждению. Таким образом, «многие могут приравнять это [БДСМ] к пыткам, жестокому обращению с животными или педофилии, а это неверно», — добавила Симона.
По материалам Bored Panda и Tier im Recht.