UTM-метки: что это, как сделать и как использовать

UTM-метка - это код, который "приклеивается" к ссылке. Вы наверняка видели, переходя по какой-нибудь ссылке, страшные символы в адресной строке: ..utm_source=..&utm_medium=..&utm_campaign=...

У меток есть два предназначения:

• Основное предназначение - отслеживать эффективности источников трафика. То есть мы можем проанализировать эффективность самих каналов (социальные сети, Яндекс.Директ, Google.Adwords, email-рассылка и т.д.), конкретных объявлений, ключевых слов в контекстной рекламе.

Отслеживание эффективности - информация о том, сколько в среднем пользователи проводят времени на странице, какой показатель отказов (ситуация, когда человек переходит по ссылке, но, увидев содержимое, сразу же закрывает страницу), из каких каналов переходов на сайт больше.. Увидеть статистику можно практически в любых системах аналитики. Например, Яндекс.Метрике.

Распределение каналов по конверсии (посещения сайта)

Детальные метрики (посетители, визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте, достижения целей)

• Второстепенное предназначение - возможность менять контент сайта в зависимости от содержания UTM-метки. Например, можно показывать разные заголовки в зависимости от того, откуда пришел человек (из ВКонтакте или Instagram, с определенного ключевого слова).

Как сделать UTM-метку?

1. Заходите в любой UTM-компоновщик или, как их еще называют, "генератор UTM-меток"

2. Заполняете все необходимые поля

Два последних элемента - необязательные. Остальные - must have. Без них метка просто не создаться.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Ну что, разобрались с UTM-метками? Подписывайтесь на канал Approve.digital agency и читайте еще больше полезных статей по Интернет-маркетингу!

Нужна консультация Интернет-маркетолога?
Звоните по номеру: +7 (800) 551-05-15