Мы-Диджитал прячем от посторонних свои мысли и чувства, скрываемся за масками, изменяем внешность. Мы меняем стиль, образ жизни, круг общения. В таком потоке людей просто невозможно быть собой каждую минуту. Поэтому приходится быть кем-то другим.
«Я часто думаю, что должен существовать специальный типографский знак, обозначающий улыбку, — нечто вроде выгнутой линии, лежащей навзничь скобки; именно этот значок я поставил бы вместо ответа на ваш вопрос». Владимир Набоков, интервью Олдену Уитмену.
Меркантильным быть плохо – так учили нас в детстве? Меркантильным быть хорошо – это диктует современный бизнес?
Погоня за денежными знаками – несомненная цель наших клиентов. Однако в погоне за прибылью, торопясь и спотыкаясь на пороге, молодой бизнес часто выбегает на рынок без пальто в домашнем халате и в тапочках.
Успешный начинающий бренд должен быть в контексте современного времени и начинать с диджитала. А если точнее — с конструирования полноценного диджитал-бренда, работающего по законам онлайн-коммерции.
Как разграничить успех и поражение? Как определить – сработает или нет?
Сегодня мы используем аналитику для подсчета объективных KPI – входящего трафика, конверсии, процента отказов, лидов и тд.
В древности люди поступали также: они использовали аналитические знаки для подсчетов. Количество воинов, запасы зерна, количество домашнего персонала – все подвергалось регулярному учёту. Конечно, возникали сложности: как записать и проанализировать данные за полбочонка, четверть угодий или часть от великой пирамиды?
Подсчитывая регулярные запасы зерна, древние египтяне придумали дроби. Принцип прост: часть от целого. В качестве числителя использовался иероглиф, обозначающий рот, в качестве модуля знаменателя – насечки от 1 до бесконечности (разумеется, применялись особые обозначения для десятков). Сегодня мы используем упрощенную египетскую систему дробного деления в ежедневных подсчетах: квитанциях, определениях сверхмалых физических величин, указании дозировки лекарств и для проверки усердия и успеваемости школьников.
В диджитал существуют свои формы измерения и каждая из них дает вам гарантию и защиту вложенных средств.
Диджитал похож на волка из красной шапочки. Мы никогда не сдаемся. Видим плохой дизайн – предлагаем концептуальную айдентику. Прямо по курсу ненативные комментарии – вызываем отдел ORM. Упал ER? Да мы и мертвого поднимем. Каким бы хитрым не был ваш клиент, мы найдем к нему подход и заставим заметить вашу рекламу!