Представим, что вам надо выступить перед людьми и убедить их в чём-то. Это будет не просто, ведь у них разные ценности. И все же — что есть главные авторитеты для масс?
Первый из них — религия. Несмотря ни на что, власть горнего мира сильна до сих пор. Проявляется на всех она не одинаково, но даже простое упоминание духовной сферы в публичной речи заставляет людей сильнейшим образом прислушаться.
Наука на законном втором месте. Мы все пользуемся её достижениями, поэтому спорят с ней редко, по крайней мере сознательно.
Далее в порядке убывания авторитетности.
Искусство. Идеи художников и мысли писателей.
Право. Сила закона признаётся в любом цивилизованном обществе — где больше, где меньше.
История. Те самые примеры из практики, отсылки к известным событиям, цитаты из прошлого.
Личные авторитеты. Тут все понятно.
Государство. Не закон, а его формальные представители — политики, полиция, чиновники.
Мораль. Все нормально — нет, мы ценим нравственность, но так по-разному, что лучше к ней не апеллировать напрямую. Только по этой причине мораль оказалась на последнем месте.
Еще больше интересной информации о массовых коммуникациях найдете в Telegram-канале «Медиапсихология».