Очень многим известна история появления логотипа Nike, а обстоятельства появления слоган Just do it ещё более необычны.
Это была последняя фраза серийного убийцы Гэри Гилмора, которые он сказал перед казнью как ответ на последнюю просьбу. Правда, перед казнью в штате Юта точная фраза была Let's do it, но рекламщики преобразовали Let's на Just, для более простого написания.
Принял решение сделать эти слова слоганом компании решил президент рекламной компании Wieden & Kennedy, которому достался заказа на разработку девиза бренда. Он так ничего и не смог придумать, и в последнюю ночь перед презентацией слогана бездумно щёлкал каналы телевизора. В одном из выпусков новостей он и узнал про Гэри, который большую часть своей жизни провел в различных тюрьмах, периодически выходя на свободу, а потом снова возвращался. Тюрьма была первым домом, даже никто из родных и близких с ним не желал видеться. К моменты казни ему уже ничего не нужно было от жизни, поэтому только и хотел, чтобы она поскорее закончилась.
Чтобы дополнить краткую историю компании Nike, хочется вкратце рассказать о появлении знаменитой "галочки" - логотипа компании. Его разработала студентка университета и её гонорар составил всего 30 долларов! Только спустя много лет владелец компании Фил Найт достойно отблагодарит её и подарит пакет акций и золотой перстень всё с тем же логотипом.