Bank of America проведет ребрендинг и уберет Merrill Lynch из названия некоторых подразделений, что является продолжением начатой в ноябре 2018 года программы обновления бренда.
Главный исполнительный директор Bank of America Брайан Мойнихан (Brian Moynihan) объяснил ребрендинг стремлением «объединить» организацию. «Мы стремимся к достижению своей цели и обеспечению ответственного роста на единой основе для всех, кому мы служим», – сказал он.
Bank of America останется брендом компании и продолжит представлять банковские услуги, говорится в официальном сообщении. В этот бренд будут включены подразделения, обслуживающие потребительский и малый бизнес, корпоративный банкинг (Global Commercial Banking, Global Transaction Services, Business Banking, Wholesale Credit). Подразделение U.S.Trust будет изменено на Bank of America Private Bank.
Merrill Lynch станет суббрендом подразделений по инвестированию и управлению капиталами (Merrill Edge self-Directed, Merrill Guided Investing, Merrill Lynch Wealth Management и Merrill Private Wealth Management, ранее группа Private Banking and Investment).
Кроме того, большая часть бизнеса по управлению частным капиталом будет переименована просто в Merrill, но его логотип сохранит изображение быка.
Подразделения, которые представляют брокер-дилерские услуги, включая глобальные рынки, инвестиционный банкинг и услуги на рынке капиталов, будут называться BofA Securities.
Как пишет газета The Wall Street Journal, этот ребрендинг станет концом целой эпохи для Уолл-стрит.
Инвестиционный банк Merrill Lynch был основан в 1914 году, но на пике мирового финансового кризиса 2008 года столкнулся с проблемами и был приобретен Bank of America. После этого подразделения объединенной компании стали называться Bank of America Merrill Lynch (BAML).
Эти изменения также отражают то, как изменился Bank of America, отмечает издание. Когда-то банк был слишком занят решением проблем после кризиса, чтобы тратить силы на переименование купленных подразделений.