Я знаю, что мои преподаватели по журналистике и другие вовлеченные в сферу закидают меня тухлыми яйцами за вот это вот все, но просто уже нет сил отвечать на вопрос: что почитать и посмотреть, чтобы быть красивым, худым, молодым, писать хорошо, лайки собирать. Лучше бы спросили, как стать такой же как Олечка Бузова — я бы тоже послушала, потому что не знаю. В конце расскажу, зачем про вот это все тереть.
Начну с того, что журналистика, реклама — это ремесло, которое требует навыка. Конечно, есть таланты, есть заданности, есть софт и хард скилы. Но, во-первых, все скилы можно прокачать до нужной степени, а во-вторых, сделать это с помощью практики. Я говорю это как человек, который в журналистику пришел не с универа, а из редакции, а в рекламу — из журналистики, потому что платили больше и не требовали клятв на крови в верности уставу. Ты можешь мыть полы и при этом не благодарить партию за такую возможность. Не подумайте, что я осуждаю тех, кто до сих пор работает в редакции — просто каждому свое. А это — не мое.
К какому свету идти?
Научиться писать посты для проектов в SMM, писать статьи в газету/интернет-издание — можно, если их писать и тестировать разные варианты, смотреть отрасль и просто постараться прикрутить себе руки к мозгам, а задницу не к стулу, а к другому полезному, но тоже удобному месту, чтобы не беспокоила. Только не думайте, что это легко и просто. Но вот вопрос: нужно же с чего-то начать. С чего? С матчасти. Где взять?
Интернет. Человечество придумало Google и Яндекс, специально для того, чтобы прикрутить одно к другому было проще. Журналистика и SMM, реклама — это мир, где каждый день все меняется. Конечно, заметки Гиляровского — это классика, но они не научат писать, не научат работать. Они нужны для широкого кругозора и чтобы красиво говорить.
В интернете куча уроков и обучалок, которые дадут понимание, что такое лид-абзац, лид-магнит, повествование, что такое открытие и закрытые вопросы. Но проблема в том, что вы можете бесконечно читать, как отзеркалить позу интервьируемого, но так никогда этого не сделать. В году так в 2015 я юзала pdf-ки агентства Ingate, читала Котлера, Огилви, но об этом далее. Да, я правда и училась на журфаке, но писать меня научили не в универе, а в редакции, где главред садилась рядом со мной, объясняла правки и вкрутила винтики сознания в мозги. Оксана, если вы читаете, спасибо большое! А рекламные тексты научилась писать, пока была фрилансером. И до сих пор учусь, потому что ну а как?
Ресурсы, которые я люблю:
TexTerra, Cossa, RusBase, VC.RU, блог SMM-планнера, Вконтакте для бизнеса, AdIndex, Состав.ru, Русский маркетинг (тут все заплакали), блоги агентств Икра и Nimax в основном в фейсбуке.
В телеграме это череда каналов от которых отписаться нет сил: Медиасрачи, Беспощадный пиарщик, О digital (выкатывает обновления по сеткам), DNative, Контент Будда, Digital Мясорубка иногда.
Возвращаемся к баранам: в любом случае, все эти книжки не гарантируют, что вы научитесь писать, вести беседу, получите Пулитцера, Львов, подписчиков в телеге. Я знаю несколько физиков, математиков, которые не прочитали ни одной книги по журналистике или копирайтингу, но при этом много писали, много читали других текстов и в итоге выдавали прекрасные материалы. Итс мэджик, да?
Лети к свету, дружок
Теперь об интересном: справедливо сейчас мне предъявить — ну ты же читала книжки по рекламе. Да, читала, и что, я второй Огилви? Ага, каждый день. Стоит отметить, что книга Дэвида «О рекламе», не учит делать рекламу. Да, там есть механики и алгоритмы действий, но это все равно больше литература, чем что-то реальное. Так же как и все книги-учебники Вартановой — да, они должны научить, но пока ты сам не поковыряешься и не перепишешь текст триста раз, не съездишь на интервью в чертногузадерикуда, толку не будет. И можно бесконечно говорить о том, как мы тут все не правы.
Вот что реально качает и вправляет мозги, на мой взгляд - это книги по маркетингу и книги про профессию. Они ничему не учат, не обещают результата. Они вдохновляют, показывают, кем ты можешь стать, если будешь качать скилы. Это про факапы, про байки профессии, про движ.
Котлер — да, это учебник, который похож на учебник математики. Без него просто нельзя. Но он опять-таки не гарантирует, что вы станете богом маркетинга, но посчитать сдачу в магазине сможете. В журналистике хороший пример — книга Соколова-Митрича «Реальный репортер». Помню было время, когда все фанатели с нее и было прикольно. Это лучше, чем инфобиз.
Снова мрак, дайте фонарик
Зачем я все это пишу и почему меня рвет в клочки. Попалось мне тут под руку две книги, прости, боже про SMM: Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях» и Дмитрий Кудряшов «Администратор Инстаграм». Первый еще и в Новосибирск приезжает, чтобы счесать бабосики с тех, кто плохо умеет пользоваться интернетом. Ну это мой взгляд на персону, вы имеете полное право с ним не согласиться. В общем бомбит с того, что обе эти книги обещают теми или иными путями научить вас всему на свете.
Почему мне книги не понравились: потому что они ни о чем. Там нет ничего образовательного, обучающего, того, чего бы вы не смогли узнать из собственного опыта. Много любования собой и типа мотивации.
Книга Халилова до смешного устарела — еще один слабо очевидный аргумент, почему в нашей отрасли книги весьма странное явление. Товарищ пишет про Foursquare и пытается описать продвижение в Твиттер. В принципе, продвижение во всех сетях он описывает так: заведите вторую сим-карту, создайте страницу, нарисуйте аватар, напишите контент-план, запустите таргет и ведите группу. Все, вы уже молодец. С вас около 400 рублей за издание от Манн, Иванов и Фербер. Но так как книга устарела, то в принципе все в ней выглядит достаточно забавно, а смеяться над убогими грешно, поэтому иду катком по второй.
«Администратор Инстаграм» Козлова и Кудряшова. Уже странно, что автор называет работу с представительством бренда с социальных сетях простым администрированием. Да, возможно, можно администрировать группки в Контике, например, если ты в Чите, куда интернеты, фриланс и компуктеры еще не скоро полноценно докатятся. А вот то, что для хорошей работы нужна команда, вложения, мозги и стратегия — это не к нам.
Приятно, что автор хотя бы честно говорит, что книга для фрилансеров. Я люблю откровенность и за это можно поставить большой плюс. А еще, автор честно признается, что книга — это придаток к агрессивным продажам образовательного курса, типа допника. Вы читаете ее, регистрируетесь на сайте и выполняете задания. Автор утверждает, что под его руководством миллионы человек, озолотились. Молодая мама одной рукой качает колыбель с ребенком, второй — таргет в трех сетях (это почти цитата). Ура, я рада, что мамы в декрете нашли свое призвание. Только потом обидно, что все вокруг начинают думать, что фриланс в SMM — это тупо администрировать группы. Я не против такого подхода, может мне просто завидно, что я не Козлов и так хорошо продавать себя не умею, но за родину обидно, потому что пока мамки ведут фриланс и поднимают бабло, наша работа в SMM переходит совсем в другие горизонты и плоскости.
Итоги
В итоге, какова мораль: я считаю, что нет смысла писать или читать книги по журналистике или SMM, потому что они устарели еще час назад и потому что реально чему-то научиться можно через личный опыт. Почему -то вы не читаете книгу о том, как научиться кататься на сноуборде, а идете к другу, который может научить или берете инструктора. Он дает вам базу, а дальше вы едете сами. В нашем случае взять базу лучше из авторитетных ресурсов, которые реально работают в сфере и вместе с ней меняются. А дальше сами.
Вопрос: стоит ли брать эти две книги, которые я укатала в бетон, для базы, если вы совсем ничего не понимаете ни в чем? Дело каждого, но я бы лучше брала инфу из блогов агентств или с профессональных ресурсов.
Бонус: Все это замечательно, но пока самое лучшее, смешное, упоротое, вдохновляющее на работу и практику я читала на Торшинском сайте. После него, можно переварить и понять любое дерьмо из профессии и жизни.
Спасибо, что дочитали до конца! Свое негодование, точку зрения или благодарность вы можете высказать в комментариях! Подписывайтесь на канал Как жить? Риторический вопрос, чтобы найти ответ на вопрос вместе со мной в книгах и мире вокруг.
One love, сахарки!