То и дело от покупателей рефреном идет фраза: "Не хочу переплачивать за бренд". Действительно ли приходится переплачивать за бренд и во сколько обходится бренд конкретному покупателю?
Для начала представьте себе – все бренды исчезли. Что произойдет, если пред вами стоит задача купить подушку/одеяло/плед? За этими словами скрывается такой огромный диапазон цен, сырья, качества, дизайнов, что прежде чем подобраться к тому, что более или менее вам походит, придется многократно уточнять и уточнять запрос, все больше его конкретизируя.
И – сравните - всю эту цепочку можно сократить, назвав лишь имя бренда. Название бренда – это не более чем визитная карточка конкретного производителя, которая позволяет покупателям быстро его идентифицировать.
Поэтому если вы не хотите "переплачивать" за бренд, это только ваш выбор, но , по сути, вы отказываетесь платить за качественнейший материал пледа, его приятную фактуру, располагающую к отдыху расцветку и длительное безпроблемное использование. Так что прежде чем попытаться сэкономить, подумайте, что же на самом деле скрыто за каждым брендом-ярлыком.
Почему производители вкладывают такие огромные средства, чтобы их название превратилось в бренд?
Ответ очевиден: именно для того, чтобы закрепить в сознании покупателя стойкие ассоциации, связанные с их продукцией, уровнем качества, ценовой категорией. Чтобы не затеряться в массе низкокачественных производителей, подделок и подражателей.
Действительно ли покупатель «переплачивает» за бренд? За словами «не хочу переплачивать за бренд» стоит желание купить что-то сравнимое и даже идентичное по качеству, но существенно более дешевое. Возможно ли такое, учитывая, что качество конечной продукции складывается из качества сырья, качества обработки, качества дизайна и еще других многих и многих качеств?
Можно предположить, что в модной индустрии стоимость продукции зависит от имени дизайнера (бренда) и его представлении о собственном таланте. Да и то цены берутся не с потолка. Стоит подумать, во сколько обходятся выпуск очередной коллекции, все эти показы, гонорары моделей и бесконечные фотосессии. И все это надо окупить. А сколько коммерческих удач приходится на одну коллекцию? И ведь мода так скоротечна…
Что касается любых долгосрочных покупок, к которым относятся пледы и постельные принадлежности вообще – это покупка на перспективу. Плед не устареет и не выйдет из моды, поэтому можно смело отдавать за него немалые деньги. К примеру, те же тартаны актуальны уже несколько столетий!
Тенденция последнего десятилетия – стремление модных брендов к расширению сферы деятельности, работа не только в дизайне одежды, но и в домашнем текстиле. Если в домашнем текстиле бренд – это ответственность и гарантия качества, то в случае с модными домами – это, прежде всего, гарантия оригинального дизайна. Надо понимать, что предприятие (а модный дом, это коммерческое предприятие) просто расширяет рынок сбыта – вот и решило зайти в другую нишу. Дизайн – не проблема, а ткань можно купить где угодно.
Существует профессиональное мнение: домашний текстиль и, особенно, постельное белье нужно покупать только у тех брендов, основной и часто единственной деятельностью которых, является производство оного. И таких немало: Steinbeck, Billerbeck, Elegante, Schlossberg, Estella, Curt Bauer.
Поверьте, эти звезды сияют на небосклоне домашнего текстиля ничуть не менее ярко, чем всем известные дома модной одежды в своей галактике! И хотя продукция известных торговых марок домашнего текстиля стоит дорого, однако речь идет не о переплате, а о стоимости того самого качества, лучших материалов и эксклюзивного дизайна. Мы не платим за название – мы платим за то, что данный производитель умеет делать лучше других.
Помогите нашему каналу развиваться: ПОДПИШИТЕСЬ НА КАНАЛ и ПОСТАВЬТЕ ЛАЙК. Спасибо!