О том, что такое "кавай" и какой бешеной популярностью это пользуется в Японии, я писала ТУТ.
Однако Япония, как оказалось, является далеко не единственной странной, где тяга ко всему милому и невинному уже давно стала стилем жизни и прибыльным бизнесом, а не простым чудачеством.
Дело в том, что Южной Корее существует свой аналог "кавая" - "эгё" ( кор. "аеgуо"). Как и в Японии, этим термином обозначают все, что можно отнести к чему-то милому, по-детски беззаботному и трогательному.
Причем это касается не только очаровательной одежды, милых блокнотов и плюшевых мишек, но и самого стиля поведения. Корейцы просто "горят" этой фишкой, отождествляя это с хорошими манерами, добрыми сердцем и самыми чистыми помыслами.
Иными словами, "эгё" - это то, как ты говоришь, какие жесты используешь и как ведешь себя в обществе.
Проявление "эгё" не такое яркое, как "кавай" в Японии. Корейцы не обязательно выбирают соответствующий гардероб, подчеркивающий невинность образа и не стремятся говорить голосами героев из анимэ. "Эгё" проявляется в мелочах, которые можно заметить у большинства молодежи на улице, в метро или кафе.
Сегодня на пике популярности девушка, которая демонстративно надувает свои губы и по-детски обижается на парня и юноша, который в ответ на шутку не смеется на всю улицу, а смущенно прикрывает свою улыбку ладонью.
Молодежь в Южной Корее находит такое поведение крайне популярным и желанным, ведь природная скромность и хорошие манеры всегда были ценны в этой стране. Быть может, именно поэтому этот тренд был воспринят корейским обществом с теплом и интересом.
Понравилась статья?
Не стесняйся, ставь лайк и подписывайся на мой канал)