В этом кейсе расскажем, как мы с Юридической Группой АМТ добились результатов за год в росте трафика до 10 000 человек в месяц. Сайт создавали с нуля, в результате увеличили количество звонков до 5, не считая рекламных.
Что на входе?
- Регион Москва и Московская область
- Цель продвижения: рост трафика, анализ конверсии и её постоянное увеличение.
- Специализация: всевозможные взыскания долгов
Анализ конкурентов
Был проведен анализ конкурентов в этой тематике, составлен список преимуществ компании клиента, которые будем продвигать и увидели, что на тот момент уже были такие сайты, которые занимались только взысканием долгов, но оптимизированы они были не по всему семантическому ядру и мы решили всё-таки начать продвижение.
СОВЕТ: Прежде чем начинать вкладываться в какие-то проекты, нужно сделать конкурентный анализ, вы сэкономите время и деньги, если сделаете это вначале своего пути.
Выбор доменного имени
Был выбран домен vziskaniedolgov.ru так как на тот момент кликовые факторы влияли довольно сильно и был сделан упор именно на них.
Разработка сайта для юридической компании не потребовалась, т.к. клиент выбрал шаблон на 1С Битрикс, запустили сайт.
Установили
- счетчики аналитики Яндекс Метрику;
- Яндекс Вебмастер;
- Google Analytics;
- чат на сайте;
- настроили цели;
- настроили файл robots.txt;
- сделали обновляемым каждый день sitemap.xml;
- очистили мусорный код в верстке шаблонов 1С;
- исправили технические ошибки.
На это было потрачено достаточно времени, но в результате мы добились частоты верстки и кода, это любят и пользователи и поисковые системы.
ВАЖНО: скрыть от индексации все мусорные и технические страницы, которые создаются благодаря шаблону, ещё до стадии индексации сайта, что бы они не успели проиндексироваться.
Семантическое ядро и структура сайта
Далее наша задача была собрать самое большое количество запросов связанных с различными видами взысканий задолженностей. На это мы потратили большое количество времени, но это самый важный пункт в данном кейсе. Хотел бы точно Вам сказать, что успешность продвижения сайта зависит от Вашей структуры, а структура сайта зависит от семантического ядра и запросов, по которым нас будут находить клиенты. Собирайте все запросы, кластеризуйте их по темам, собирайте подсказки, группируйте, убирайте ненужный мусор, оставляйте темы, по которым вы компетентны и сможете помочь клиенту, так же заработать самому.
(На рисунке пример правильной структуры в меню.
Взыскание в судах: в мировом, в арбитражном, в третейском, в суде общей юрисдикции.
Пользователь сразу понимает, куда нажимать.
Итак, мы потратили около 3 недель на сбор семантического ядра и ещё неделю на проработку структуры сайта.
Структура посадочной страницы
Пользовательский фактор – это то, как пользователь ведет себя на странице сайта. Нужно удовлетворить запросы пользователя, объяснить проблему и предложить варианты решений. Поэтому проработка такой страницы — это важный этап в продвижении сайта.
На этапе составления технического задания для программистов, копирайтеров и корректоров сайта, необходимо разместить страницу на блоки, где какие блоки будут находиться.
Разберем первый экран на примере страницы «Взыскание на стадии исполнительного производства» http://vziskaniedolgov.ru/service/vzyskanie-na-stadii-ispolnitelnogo-proizvodstva
- Правильный h1 (1 раз);
- Хорошие коммерческие факторы – телефон, почта, всё на видном месте;
- Доступные хлебные крошки;
- Тревожный текст в первом абзаце – отлично! Что бы не заснуть;
- Цитата партнера – отлично;
- Справа блок с партнером, влияют личностные характеристики;
- Баннер «Любая помощь» для тех, у кого нет времени изучать – можно позвонить;
- Поиск на сайте обязательно;
- Фото разбавляет текст;
- Справа блок «НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА» влияет на принятие решений;
- Стрелка вверх – удобство использования сайтом;
- Блок перелинковки на другие релевантные страницы этой же категории;
- Блок с документами улучшает лояльность;
- Блок комментариев;
- Блок формы обратной связи;
- Справа ещё добавили виджеты социальных сетей. Их заполнили отдельно;
Отзывы о компании – реальные;
- Кнопки социальных сетей поделиться;
- Прайс-лист услуг именно по этой теме;
Конечно, все страницы и все блоки на страницах должны быть адаптивными под все разрешения экрана и все устройства. Это стоит трудов, времени и денег, так как не секрет, что доля пользователей с мобильными устройствами уже перевалила за 50% всего трафика в рунете.
Закупка внешних ссылок
В качестве наращивания ссылочной массы мы выбрали краудмаркетинг, так как посчитали его более безопасным. Живая и очень полезная вещь, регистрировали сайт на различных незаспамленных площадках, получали ссылки естественным образом, что дало результат в итоге.
Индексация новых страниц:
Запросов в TOP-3 Яндекс: