Если семантика в языкознании является знаковой единицей и пользуется всяческим почетом, то к составлению семантического ядра сайта в последнее время принято относиться несколько механически. Правда, иногда за высокими словами о возвышенном действительно сложно найти способы исполнения задачи, так что я решила обратиться к практике.
Сема, если очень упрощенно, – смысловой компонент слова
Соответственно, семантическое – смысловое ядро сайта – тот смысл, который закладывается в каждый его элемент, каждую страницу. Составление семантического ядра сейчас включает несколько поэтапных действий и сводится к распределению входящего трафика между страницами. Т.е. я, имея коммерческий или информационный сайт, предполагаю те запросы, которыми пользователь будет искать ту или иную тему и предоставляю ему релевантную информацию. Соответственно, любое тематическое ядро ключевых слов (запросов пользователей) должно быть тесно связано со структурой сайта.
Выделяют несколько типов запросов:
– информационные: предполагают поиск сведений
– транзакционные: предполагают совершение действия
– навигационные: предполагают поиск конкретного товара/услуги/производителя
– прочие: неопределенные
Информационные запросы в идеале должны вести на страницы вашего корпоративного блога или сайта. Транзакционные – полностью зависеть от ключевого запроса. Т.е. если пользователь ищет информацию о доставке товара, не очень классно вести его на условный каталог. Навигационные запросы должны использоваться только если вы внедрили искомый товар/услугу в свой ассортимент.
Этапы составления семантического ядра:
1. Составление базы – выпишите все слова и словосочетания (1-2 слова), которыми можно описать ваш бизнес/ресурс
2. Расширение семантического ядра – воспользуйтесь любым сервисом по побору ключевиков. Например, бесплатным Wordstat.Yandex, где можно рассмотреть "похожие" запросы, чтобы расширить семантическое ядро. И посмотреть разные вхождения исходного слова, чтобы добавить среднечастотные и низкочастотные ключевые запросы.
3. Удаление лишних запросов вручную. Часть запросов окажется исключительно мусорными (особенно касается навигационных) - откажитесь от них.
4. Построение семантических кластеров для распределения между страницами вашего ресурса – группируйте слова одной тематической категории
5. Распределение ключевых семантических категорий между разделами сайта, обнаружение лакун и работа с контент-планом для внедрения новых семантических базисов.
______________________________________________________________________________
Мое кредо: каждый день – новое знание. Сфера – любая (и пусть дзен запутается в моих интересах (сердечко).