Weavers Brand Consultancy реализовало первый масштабный ребрендинг в истории компании Kontakt InterSearch Russia
Kontakt InterSearch Russia – компания в сфере executive search и управленческого консалтинга, поиска и подбора топ-менеджеров и членов советов директоров. Является эксклюзивным представителем в России международной сети InterSearch Group, объединяющей ведущих консультантов HR индустрии по всему миру.
Компания была основана в 1991 году и одной из первых стала специализироваться на рынке HR услуг в России. Огромный опыт, безупречная деловая репутация, консолидация различных экспертиз и компетенций внутри компании, 27 отраслевых практик, партнерство с крупнейшей международной организацией — все это позволяет компании заявлять о своём лидерстве на рынке HR консалтинга в России и определять вектор развития индустрии.
Однако постепенно у менеджмента компании стало накапливаться ощущение, что визуальная идентификация Kontakt утратила свою актуальность и перестала соответствовать требованиям целевых аудиторий. Действительно, знак компании выглядел излишне консервативно, а синяя цветовая гамма воспринималась как недостаточно современная. Отсутствие детально проработанной системы визуальных коммуникаций также являлось препятствием для поддержания имиджа современного бизнес-партнера.
Команда Weavers Brand Consultancy была привлечена к реализации первого в истории компании масштабного ребрендинга. Новая идентификация бренда Kontakt должна была стать мощным импульсом для роста бизнеса компании, а также эффективной платформой для развития как внешних, так и внутрикорпоративных коммуникаций.
Наша команда начала работу с проведения масштабного исследования мировых трендов в корпоративной идентификации в целом. Также мы внимательно проанализировали всех крупнейших игроков на рынке executive search и управленческого консалтинга в России и за рубежом. Отдельный раздел обзора был посвящён визуальным коммуникациям крупнейших компаний в сфере бизнес-консалтинга, в которых в своё время и возник executive search как самостоятельное направление бизнеса.
Результаты этого исследования дали возможность шире взглянуть на задачу и одновременно более четко определить вектор будущих изменений бренда. Мы убедились, что в сфере HR консалтинга общемировые тренды в визуальной идентификации выражены в еще большей степени, чем это характерно для компаний из других индустрий. На рынке executive search за последние несколько лет прошла настоящая «волна» ребрендингов, причем стиль визуальных коммуникаций изменился радикально. Компании отказывались от строгой, формальной и лишенной каких-либо эмоций идентификации в пользу дружественных, ярких, современных, диджитальных решений.
Обсудив с партнерами компании Kontakt результаты аналитической стадии, мы совместно пришли к решению, что нам предстоит смелый ребрендинг и мы можем отказаться от преемственности с существующей визуальной идентификацией.
В ходе проведения серии семинаров-воркшопов была сформирована обновленная платформа бренда, важной частью которой стали такие ценности компании, как: люди, открытый диалог, личная ответственность, надежность и смелость. Новая идеология компании также стала основой для будущих творческих разработок.
Символ обновленного бренда символизирует объединение различных экспертиз и практик, системность, сфокусированность на результате, принцип командной работы. Типографика логотипа, реализованная современным гротеском, коммуницирует идею дружественности и открытости. Основным цветом бренд стал «фирменный малиновый» — современный, смелый, яркий и активный.
Помимо новой визуальной айдентики, компания перезапустила сайт, сделав его более современным, удобным и функциональным.