Пожалуй, нет ни одной компании в современном мире без логотипа. А что это такое вообще? На самом деле, все довольно просто. Небольшой символ, которая представляет компанию клиенту и коротко характеризует услуги или продукты. Раньше такое ответственное дело, как создание логотипа, доверялось исключительно профессиональным дизайнерам, художникам. Но в наши дни совершенно не обязательно тратить большие средства на оплату чьей-нибудь работы, ведь можно создать логотип самостоятельно. А как это сделать, подскажет наша статья.
Зачем нужен логотип и что это такое?
Логотип — это маленькое по размеру, но не по значению, графическое изображение, которое представляет всю компанию в целом. Лого размещается на всей продукции компании: визитках, сайтах, рекламных плакатах и многой другой атрибутике. Во-первых, он всегда узнаваем. Клиенты при первом посещении должны обратить внимание на него, а затем вспоминать его в будущем. Поэтому логотипы стремятся быть простыми. Во-вторых, как уже говорилось выше, логотип есть у каждой современной компании, поэтому придется потратить немало сил для создания чего-то нового, оригинального и неповторимого. Да, это будет непросто, но возможно.
Использоваться логотипы могут в различных областях: иногда компании создают отдельный логотип для каждого направления (для сайта, бумажно-рекламной продукции и билбордах), но обычно считается, что это неправильное решение. Лучше использовать один и тот же логотип, который должен присутствовать на всей продукции. Стоит помнить, что чем чаще потребитель видит его, тем скорее он его запомнит.
Многие думают, что логотип обязательно должен содержать текстовую информацию с названием фирмы. Но это необязательно, ведь даже без штифтового сопровождения он может плотно засесть в голове у покупателей. Самое главное, чтобы лого было качественно сделанным и продуманным, иначе оно не сможет выполнить все возлагаемые на него функции, о которых мы поговорим ниже.
Что может логотип?
Конечно же, нельзя сразу приняться за разработку логотипа, так ничего хорошего не получится. Сначала лучше изучить функции, которые он может выполнять, выделить необходимые именно вашей компании, а затем приступать.
К основным задачам знака можно отнести:
- Создание положительного имиджа компании и популяризация ее продукции на рынке. Логотип помогает быть продукции более запоминающейся.
- Помощь в борьбе за внимание клиента на рынке продукции с огромным количеством конкурентов. Любое лого помогает выделиться, особенно это касается продукции на полках в супермаркетах или торговых центрах, а также в рекламных роликах и проспектах.
- Лого — юридическая гарантия уникальности продукции, дающая лишнее подтверждение собственности компании и оригинальности, и качества товара.
- Логотип — основная визуальная составляющая продукции. Стоит помнить, что любой человек любит глазами, а логотип помогает человеку полюбить продукцию вашей компании.
Существует еще множества функций, но основными являются вышеуказанные четыре. Поэтому необходимо, чтобы они выполнялись. И ни какая-нибудь одна, а все одновременно.
Какой вид логотипа выбрать?
В этом пункте будет затронута следующая составляющая любого лого — его внешний вид. Про основные виды логотипов можно почитать здесь, а мы рассмотри только основные 3 типа.
Эти три вида разделяются по внешнему виду и наличию текста или графики. Как можно догадаться, первый вид — это иконочный логотип, содержащий только графическое изображение. Второй — текстовый. Такие эмблемы содержать только надпись с названием компании. Третий является комбинацией первого и второго вида, и надо признать он самый популярный на современном рынке.
Рассмотрим каждый вид немного подробнее.
Графический, или символьный (иконочный).
Как уже упоминалось, такие логотипы содержать только небольшое изображение или картинку и не включают текстовой надписи. Считаются наиболее сложными в создании, поэтому если вы решились на создание символьного лого, то вам скорее всего понадобится помощь настоящего профессионала. Такой логотип должен полностью раскрывать всю суть фирмы при помощи лишь одного изображения. Но не стоит забывать, что компании с графическим логотипом являются одними из самых популярных на рынке. Чего только стоит надкусанное с правой стороны яблочко от Apple, значок от Mersedes и Mitsubishi.
Возможно из-за своей сложности, но такие эмблемы абсолютно непопулярны на современном рынке. Всего около пяти процентов компаний решаются на его создание.
Текстовые (шрифтовые)
Такой вид занимает второе место по популярности среди компаний. Более 30 процентов используют подобный стиль, в котором название компании написано необычным стилизованным шрифтом. Чаще всего шрифт разрабатывается с нуля, но возможно использование стандартного. Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то рекомендуется использовать аббревиатуру. Не стоит забывать про цветовую гамму букв.
Комбинированные
Самый популярный вид на современном рынке. Порядка семидесяти процентов современных компаний используют данный вид, возможно из-за своей простоты. Потому что есть два варианта для самовыражения фирмы: и текст, и графическая картинка. Единственная сложность, которая может возникнуть при создании, это сложность с размещением текста и картинки, чтобы они смотрелись гармонично. Если все будет совмещен яркий текст и насыщенная картинка, то это будет «резать глаз» клиенту, что не есть хорошо.
Вовсе не обязательно сразу определиться с видом будущего логотипа, можно попробовать разные варианты. Но прежде уделим немного внимания некоторым секретам и особенностям.
Что должно присутствовать в хорошем логотипе?
Первое, что нужно сделать перед началом разработки логотипа для сайта, — это определиться с дизайном и стилем. Есть определенные правила, которые необходимо соблюсти, но есть и нюансы, помогающие выделиться среди конкурентов. В данном пункте как раз и описано то, что поможет в работе над самым качественным логотипом.
Общие характеристики хорошего логотипа
Оригинальность/Уникальность/Неповторимость. Все эти три слова должны описывать новый логотип. Не нужно копировать лого чужих компаний, ни к чему хорошему это не приведет. Не запрещается, конечно, смотреть на них в качестве примера, но при начале работы лучше отстраниться от чужих идей и творить самостоятельно. Это сложно, но на кону стоит прибыль и доверие от потенциально клиента, поэтому придется постараться. И если у вас получится, то популярность очень быстро придет к продукции.
Опять же хочется привести в пример яблочко от Apple, потому что этот логотип действительно стал прорывом. И иногда продукцию этой компании покупают именно из-за светящегося яблока. Это успех!
Простота. Много популярных логотипов соответствуют этому принципу. Не нужно перегружать огромным количеством деталей свою эмблему. Чем проще она, тем проще ее запомнить.
В качестве примера можно привести логотипы всех федеральных каналов как российских, так и зарубежных. Те самые лого, которые красуются в левом или правом верхнем углу телеэкрана.
Разборчивость. Данный подпункт касается больше комбинированных логотипов. Текст и картинка не должны смешиваться и отвлекать друг от друга внимание. Текст должен легко читаться, а картинка быть четкой и понятной.
Если говорить о текстовом виде лого, то стоит упомянуть, что лучше не использовать супер модные, курсивные, плохо читаемые шрифты. Логотип — это не головоломка. Клиенту не захочется прилагать максимум усилий для его расшифровки.
Адаптивность. Как мы уже убедились, логотип используется везде. Именно поэтому он и должен быть адаптивен: подходить и к сайту на мобильном устройстве, и на компьютере, идеально смотреться на визитках, а также на самой продукции.
Оригинальный выход для таких случаев нашла компания Coca Cola, у которой есть несколько разных логотипов в одной стилистике. Иногда они пишут на бутылках фразу «Coca Cola Coke», а на своем сайте для мобильных браузеров обходятся короткой фразой «Coke».
Важно, чтобы любой объект такого типа хорошо масштабировался и был адаптивен. Разрабатывая логотип для сайта, следует учитывать, что он должен одинаково качественно отображаться при просмотре с любых устройств, как на сайте, так и в мобильном приложении.
Долговечность. Любой предприниматель рассчитывает на длительную работу своего производства, поэтому и логотип должен быть долговечен. Рекомендуется не привязывать логотип к современным модным тенденциям. Лучше отстраниться от них, тогда логотип будет дольше актуальным.
Конечно, возможно изменение логотипа в будущем. Но чаще всего само лого всегда неизменно, потому что оно уже отложилось в голове у клиента, меняется только цветовая гамма.
Однако, это не все детали, которые стоит учесть. Есть еще множество характеристик, каждая из которых очень важна. О таких характеристиках и пойдет дальше речь.
Пора вспомнить о геометрии и цветовой гамме
Сложно поверить, но есть компании, которые проводят статические исследования в области логотипов популярных компаний. И вот к чему они пришли: самыми популярными цветами при создании эмблем считаются темные цвета, а именно черный, синий и оттенки серого. И не просто так, ведь именно эти три цвета ассоциируются со стабильностью и надежностью у людей. Яркие же цвета подходят компаниям с развлекательной продукцией.
Следующим выводом исследователей стало умозаключение об использовании трех цветов в логотипе, два из которых будут задавать основной тон и настроение, а третий лишь дополнять их. Четвертым цветом может стать цвет фона, но, как правило, лучше использовать спокойный и нейтральный белый оттенок. Он не напрягает глаза и не перегружает общую композицию.
Геометрическая форма может быть различной. Но согласно исследованиям, шестьдесят шесть процентов компаний используют форму многоугольника (треугольник, прямоугольник и т.д.), а оставшиеся тридцать четыре — форму круга. Помните, что геометрия тоже влияет на подсознание человека. И тут хочется вспомнить фильмы по книгам Дэна Брауна, где из-за символов и форм было столько проблем.
Шрифт логотипа
Шрифт — это единственное, что может сделать текст необычным и уникальным. Поэтому нужно обратить особое внимание при его выборе.
- Первое, что хочется сказать, что лучше не комбинировать разные шрифты. Только в одном и ста случаев может получиться действительно хороший результат. Но для этого придется затратить не один день своего времени.
- Во-вторых, шрифт должен быть читабелен с различных расстояний, на любых устройствах. Иногда приоритетом в выборе становится решение детей. Если смог прочитать ребенок, то вы нашли отличный вариант.
- В-третьих, шрифт стоит подбирать, отталкиваясь от профиля фирмы. Если вы производите технику, то и шрифт можно использовать технический (или как его чаще называют, ГОСТовский). А если компания продает цветы, то тогда лучше использовать красивый каллиграфический, который ассоциируется с нежностью, как и цветы. Для компании, производящей воздушные шарики для торжеств, абсолютно не подойдет строгий готический шрифт с толстыми массивными буквами.
- В-четвертых, для комбинированных видов лого необходимо учесть, чтобы шрифт сочетался с изображением. Они должны дополнять друг друга, а не соперничать!
Логотип для сайта в несколько кликов?
В современном мире есть множество вариантов создания логотипов для своего сайта. Самыми популярными являются помощники в виде графических редакторов, таких как Adobe Photoshop и illustrator. Единственным «но» является то, что требуются особые навыки для использования этих программ. Если вы не обладаете возможностью пользоваться программами, то в интернете есть много фрилансеров, которые умеют и имеют лицензированный софт. Но работу они выполнят за некоторую плату.
Не все готовы платить за работу и не все доверяют фрилансерам. К счастью, есть специальные онлайн-конструкторы, помогающие создавать логотипы без особых навыков. Такие конструкторы понятны с первого взгляда, специализированных знаний не требуется.
Ярким примером такого сервиса является Turbologo. На этом сайте можно посмотреть готовые примеры выполнения логотипов, а затем, вдохновившись идеей, создать свой собственный. У нас большой выбор шрифтов, изображений и многого другого.
Купить логотип можно по цене существенно более низкой, чем гонорар за работу фрилансера.
Таким образом, мы кратко рассмотрели процесс создания логотипа и подчеркнули основные шаги. Думаем, вы лишний раз убедились, как лого для компании необходимо и оно может сыграть действительно важную роль при должном подходе. После создания можно провести опрос среди ваших клиентов или друзей, затем учесть их замечания и исправить бесплатно. С помощью современных сервисов в Интернете это будет очень просто. Главное, не нужно ничего бояться, нужно действовать! Всем удачи!
Оригинал статьи здесь
