Instagram разрабатывает новый способ для брендов, чтобы спонсировать посты, созданные знаменитостями и издателями. "Брендовая реклама контента", так называет Instagram новую функцию. Это является частью более широкой стратегии сервиса, чтобы соединить рекламодателей и создателей в более формальных партнерствах.
Платформа, принадлежащая Facebook, объявила об обновлении во вторник (5 марта) на завтраке для компаний, влиятельных людей и веб-знаменитостей.
До сих пор бренды могли нанимать популярных пользователей Instagram для работы над рекламными кампаниями и продвижения продуктов с брендовым контентом, но сообщения доходили только до подписчиков influencer. Брендовые рекламные объявления позволяют рекламодателям рекламировать эти публикации в Instagram так же, как и любое другое объявление.
Instagram тестирует эти объявления с прошлого года, говорит Эшли Юки, лидер по управлению продуктами Instagram.
"Бренды видят, что этот фирменный рекламный продукт иногда помогает преодолеть проблемы, которые они испытывают с органическим брендированным контентом. Они исследуют способы, которыми бренды могут усилить брендированный контент." - говорит Юки.
Представители Johnson & Johnson, Peloton и Bombas также посетили завтрак в Instagram, чтобы обсудить потребности рекламного сообщества, такие как точные измерения, чтобы они могли оценить результаты партнерства с создателями.
В 2017 году Instagram выпустила свои первые фирменные инструменты контента в рамках своего ответа на популярные аккаунты, продвигающие продукты, не раскрывая отношения к рекламодателям, что было регуляторной проблемой, которая озадачила цифровые платформы. Instagram имеет способ для этих создателей, чтобы пометить бренды и раскрыть, когда сообщение спонсируется. Однако, если бренд хотел взять этот пост от создателя и поставить рекламные доллары за него, чтобы охватить больше людей, он не мог сделать этого в рамках программы партнерства брендированного контента.
Эти партнерства не были доступны для всех пользователей Instagram, но во вторник компания объявила, что любой может подать заявку на участие в партнерской программе.
Instagram насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Influencer marketing в Instagram, как ожидается, будет рынком в 2 миллиарда долларов в 2019 году, согласно Mediakix, агентству influencer. Основные платформы - YouTube, Twitter, Snapchat и Instagram-разрабатывают способы управления рынком, который соединяет бренды с мощными пользователями своих платформ.
Рекламная индустрия требует большей бдительности со стороны платформ, чтобы очистить фальшивую деятельность и обеспечить точные измерения. Если у так называемых влиятельных лиц есть поддельные подписчики и статистика, то у бренда не может быть уверенности в сотрудничестве с ними.
Оливер Йончев, американский управляющий директор Social Chain, который работает с такими брендами, как Amazon и DreamWorks, в области социального маркетинга, говорит, что "когда бренд тратит деньги на работу с людьми, чье участие манипулируется, скорее всего, все остальное манипулируется и не даст результатов."