61% рекламного времени на ТВ остается за гранью внимания зрителей, в отличие от рекламы в подкастах. Информация об этом опубликована в исследовании Westwood One.
Компания исследовала эффективность рекламы на ТВ, в интернете и в подкастах для одних и тех же брендов. Она проанализировала, насколько успешно реклама воздействует на потребителя и как изменяется его осведомленность о марке.
Названия участвовавших в исследовании сервисов и компаний не указаны, но среди них были:
- сайт по поиску работы;
- сервис по уходу за домашними животными;
- сервис онлайн-страхования;
- бренд наручных часов.
Какие результаты?
Подкасты дают рекламодателям возможность оказывать такое же влияние на развитие бренда, что и ТВ, но в гораздо менее загроможденной среде. Например, аудиореклама крупного интернет-сайта о вакансиях набрала 107 баллов. При этом эффективность версии рекламы на ТВ для компании оценили только в 102 балла.
Рекламные объявления подкастов, которые получили более низкие оценки, чем их аналоги на ТВ, лишь немного отставали по результатам. Крупный часовой бренд за видеоролик набрал 105 баллов по критериям эффективности, а его объявление в подкастах показало 103 балла.
Эти результаты развеивают миф о том, что визуальные элементы рекламы на ТВ обладают преимуществом при воздействии на потенциальных клиентов и покупателей.
В 61% случаев аудитория вовсе игнорирует рекламные ролики. Зрители в этот момент сидят в телефоне или выходят из комнаты. С подкастами такого «невнимания» не происходит.
Тем не менее в подкастах подход к рекламе должен быть более креативным. Необходимо сделать бренд главным героем истории.
Когда звучала запись рекламы сервиса онлайн-страхования, первые тридцать секунд перечислялись причины, почему оформлять страхование – дело хлопотное. О преимуществах бренда рассказывалось после, когда слушатель уже был менее сосредоточен. Это повлияло на результаты – эффективность рекламы оценили всего в 93 балла.
КСТАТИ: Похоже, что подкасты – is a new black. Все делают подкасты, а кто не делает, тот развивает для них платформы. Совсем недавно VK запустила собственный каталог подкастов в мобильном приложении, окончательно укоренив формат в своей экосистеме. Чтобы не потеряться среди тонн аудиозаписей и тренингов по саморазвитию, мы выбрали самые полезные подкасты на русском языке про диджитал.