Десять лет назад каждая юная девушка мечтала стать главным редактором глянцевого журнала. Пять лет назад – известным блогером. Сегодня – мечта молодого поколения – иметь свой бренд. Успех инди-брендов и брендов знаменитостей на рынке в Соединенных штатах и в Европе, изменивших бьюти-индустрию буквально пару лет назад, вдохновляет людей по всему миру на создание своих продуктов. В последнее время и в России появилось несколько ярких новинок, носящих имя их создателей. BrandGuru бюро – агентство, которое образовалось год назад, как ответ на эту тенденцию. Качественные изменения на рынке требует экспертизу опытных специалистов. Наша команда – это специалисты c уникальным опытом создания марок, не имеющих аналогов в бьюти-индустрии. Наши успешные кейсы развития международных и локальных брендов доказывают, что методы, которые мы используем, действительно работают. В серии статей "Брендам Быть!" мы хотели бы поделиться своим опытом и рассказать о некоторых важных вещах и наших авторских методиках.
Каждый специалист трактует понятие брендинга по-своему. Чаще всего говорят о названии и логотипе, как главных атрибутах бренда. Конечно, все намного сложнее. Крепкий бренд имеет внутри себя философию и платформу, объясняющие, зачем бренд существует и какую проблему потребителей помогает решить. Бренды каждый по-своему коммуницируют с потребителем – коммуникация также входит в понятие брендинга. Бренд существует на рынке, среди прочих других брендов. Описание позиционирования бренда, выбор ниши, ценовая политика – тоже составляющие брендинга, которые в свою очередь строятся на исследованиях рынка, конкурентов и потребителей.
Часто клиенты приходят и говорят: «У меня есть немного денег, хочу сделать бренд». Составить план действий, распределить затраты и учесть их, рассчитать доходность хотя бы на 2 года – эту работу можно назвать брендингом? На наш взгляд, это так же важно, как и придумать крутое название. И очень часто ошибки в расчетах могут иметь драматические последствия для всего проекта.
Бывают еще кейсы, когда и денег достаточно, и имя, и содержание, и дизайн прекрасны, а бренд не выживает. Тут часто дело в продукте и производственной части. Может быть уникальный классный продукт, но нестабильная формула или неправильно подобранная упаковка сводит все его достоинства к нулю. Правильно выбрать производителей, которые сделают продукт технологичным, наладить контроль качества и оптимизировать цену на каждом этапе – брендинг? Конечно, ведь продукт – это главный атрибут бренда.
Тенденция нашего времени – именные бренды. Значит ли это, что жизнь человека, давшего свое имя продукту, никогда не будет прежней? Да. Что произойдет? Как не повредить продажам? Какие действия предпринимать? Что писать в социальных сетях? На чем делать акцент? Как защитить себя и близких от неожиданностей, связанных с популярностью? А это брендинг? Да!
За 20 лет работы в этой отрасли мы собрали большую экспертизу в этих и многих других вопросах. Мы наделали, наверное, все ошибки, какие только возможно и готовы ими делиться. Чтобы не повторять наших ошибок и обойти все подводные камни, читайте нашу серию статей "Брендам Быть!"
Ваш BrandGuru, Наташа Ракоч