В наши дни глупо было бы отрицать, что реклама становится всепоглощающей: маркетологи придумывают всё новые её виды и методы распространения. Однако не все PR-менеджеры стараются внести что-то новое в эту сферу. Некоторые используют старый, но все ещё работающий метод: sex sells. Причем, как известно, совсем необязательно, чтобы товар хоть как-то был с ним связан. Вспомните, как давно вы видели баннер с рекламой автомойки или шиномонтажа, где рядом с машиной красовалась сексуальная девушка?
Давайте посмотрим, как далеко заходят компании в надежде продать свой товар с помощью обнаженных тел и сексуальной тематики.
Вот один из примеров, где чётко виден сексуальный подтекст, однако ФАС не заметила никаких нарушений и не признала рекламу непристойной и оскорбляющей, хотя, я думаю, всем понятно, на что намекает компания. Вообще, непонятно, как крупные компании позволяют себе использовать подобную рекламу. Это всегда находит отклик у аудитории, вызывает обсуждения и нередко осуждается, приводит к снижению продаж. И неудивительно: захочется ли вам пользоваться услугами компании, для которой нормально уничижительное отношение к женщине?
На этот раз – Московский кредитный банк. Напрашивается тот же вопрос: почему маркетологи этого банка считают нормальным ассоциировать одобрение кредита с согласием на близость?
Намек на оральный секс, накрашенные женские губы. Видимо, ресторан японской кухни может привлечь посетителей только такой откровенно сексистской рекламой. И пока одни люди говорят о такой рекламе как о нарушающем законы этики и оскорбляющем методе продвижения бренда, другие находят в подобном что-то забавное и откликаются в позитивном ключе. Но оскорбления и оскорбляющие материалы не могут быть забавными.
Однако не стоит думать, что такая реклама встречается только в России. Вот промо-постер к фильму "Les infideles":
Использование эвфемизма совсем не сделало эту рекламу приличной. Опять же, использование сексуального подтекста там, где он, казалось бы, ни к чему. Смотря на этот постер, думаю, у многих возникнут неприятные эмоции, так как пошлость никогда не считалась в обществе приемлемой.
Еще одна реклама – от бразильского бренда ювелирных изделий.
Непрозрачный намёк на то, что "лучшие друзья девушек – это бриллианты", и именно они дают гарантию согласия девушки на все ваши предложения. Кроме того, девушка здесь выглядит как собственность мужчины. Кольцо – и вот, она полностью ваша, делайте, что хотите.
Таких примеров очень и очень много. Конечно, реклама – отражение того общества, в котором мы живем. Реклама показывает, как думают покупатели, чего они хотят. И казалось бы, мы пережили времена, когда с мнением женщины не считались, когда она была не более, чем дополнением к мужчине, своеобразным украшением, но тогда почему мы видим сексизм в рекламе так часто? Наверное, потому что глобально ничего не изменилось. К сожалению, недостаточно утвердить и принять закон, чтобы искоренить неравенство, необходимо изменить культуру общества.
И пока общество спокойно принимает такую рекламу, мы будем видеть, как компании оскорбляют женщин.