Реклама в Интернете должна соответствовать требованиям закона, как и любая другая реклама. И если раньше этот запрет обходили тем, что сайт регистрировали где-нибудь на Багамских островах, то сейчас такой трюк не пройдет: законодатель считает, что если реклама направлена на российского потребителя, то и соответствовать она должна российским законам.
Как минимум сайт могут заблокировать. Штрафы за несоблюдение закона о рекламе тоже не радуют: если для физических лиц они составляют в среднем 2-2,5 тыс рублей, то для компаний штрафы измеряются уже сотнями тысяч.
Как вы уже поняли, стражем за исполнением законодательства о рекламе является Федеральная антимонопольная служба. Она осуществляет проверки, составляет протоколы, штрафует, требует блокировки сайтов и удаления рекламных материалов.
Кто ответит?
За незаконную рекламу ответят все: рекламодатель (кто себя рекламирует) и рекламораспространитель (владелец сайта), рекламопроизводитель (кто рекламирует). Так что, господа таргетологи, будьте начеку. Щедрости ФАС по штрафам хватит на всех.
Чем регулируется весь этот беспредел?
В первую очередь, откройте закон «О рекламе».
Требования к рекламе освещены в статье 5 Закона. Если коротко, то реклама должна быть «добросовестной и достоверной». «Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются».
Есть еще куча требований:
· реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий (ч. 4);
· в рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений (ч. 5);
· в рекламе не должны содержаться бранные слова, непристойные и оскорбительные образы (ч. 6);
· реклама не может быть выпущена без части существенной информации о рекламируемом товаре (ч. 7).
Нельзя рекламировать в Интернете:
· товары, производство и реализация которых запрещены;
· наркотические средства и психотропные вещества;
· взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехники;
· табак, табачную продукцию, табачные изделия и курительные принадлежности;
· алкогольную продукцию (нельзя именно в интернете, а также еще в ряде источников);
· товары, не прошедшие необходимую госрегистрацию или сертификацию;
· товары, на производство или реализацию которых требуется получение лицензии в случае ее отсутствия;
· информационную продукцию без указания «детской» категории (6+, 10+, 12+ и т.д.).
Об этом вам услужливо напомнит Контакт, Фейсбук, Яндекс и Гугл, потому что себе лишних проблем они не хотят.
А мы с вами вернемся к «добросовестности и достоверности», на которых «горит» 90% рекламодателей.
Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения об изготовителе или о продавце рекламируемого товара (ч. 1 и п. 20 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе):
- Использование превосходной степени: («крупнейший», «непревзойдённый», «лучший», «идеальный», «абсолютный», «бесспорный», «главный», «первоклассный», «единственный», «несравненный», «исключительный»), они обладают изначальным «предположением (презумпцией) противоречия действительности». Такие выводы делает ФАС
- Использование призывов: «Распродажа до 50…70%», если на самом деле скидки только на отдельные позиции.
- Корректность фраз: вы написали при рекламе обучающих курсов «собственные помещения для проведения занятий»? А вы только арендатор? Поздравляю! Вас может ждать штраф.
- Обещание чудодейственного результата в 100%
- Приписывание себе несуществующих наград и премий за качество товара/ услуги.
Недобросовестной признается реклама, которая
- содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
- порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
- рекламирует товар, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте;
- рекламирует под видом одного товара другой товар, товарные знаки или знаки обслуживания которых тождественны или сходны до степени смешения, если в отношении рекламы последнего установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
- является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
То есть, если вы пытаетесь рассказать о том, чем Вася хуже вас, распространяете товары или услуги, уж очень подозрительно похожие на аналогичные у конкурентов, рекламируете, например лекарственные средства, бады с таргетом ниже 18 лет или вообще сигареты продаете, то увы – вы в зоне риска.
Из приятного: если тем же самым занимается конкурент, то тут уже вы, радостно потирая руки, можете обратиться 1) модератору сайта (например, администрации ВК 2) напрямую в ФАС.
После этого напрягаться будет уже конкурент.
Какова мораль? Будьте аккуратны при погоне за громкими слоганами. И в случае сомнений обращайтесь к нам!
© Любовь Петрова