Многие начинающие авторы допускают ряд ошибок вызывающие негодование со стороны профессионалов.
Подсчет знаков без пробелов
На многих закрытых биржах, где начинают работать авторы, считают знаки без пробелов. Когда автор регистрируется на открытой бирже, он по инерции указывает расценки за знаки без пробелов. Продвинутые авторы никогда не будут считать знаки без пробелов.
Лишь единицы продолжают придерживаться этого правила. И то потому, что боятся потерять заказчиков. Не считать пробелы — это тоже самое, что не считать тире, запятые, точки, двоеточия. Письменная речь без пробелов немыслима. И на определенном уровне автор принимает счет с пробелами как знак уважения самого себя.
Отсутствие подзаголовков в тексте
А иногда и заголовков, что вообще немыслимо. Опытный копирайтер четко знает, что текст без заголовка и подзаголовков просто не читаемый. Однако любой новичок, придя в профессию, не понимает этого правила.
Тексты новичка легко узнать, заглянув в его портфолио. Эдакие серые кирпичики словесного потока . Напротив, работа опытного автора отличается структурностью и наглядностью. Заголовки и подзаголовки присутствуют всегда.
Присутствие красной строки
Вот что такое красная строка:
Текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст.
Банальное смещение первой строки, принятое в письменной речи, в Интернете НЕ актуально. Информация онлайн должна просматриваться очень быстро, а смещение строк создает лишнее напряжение для глаз. Читать такой текст невозможно.
Однако начинающие авторы не знают этих нюансов и переносят правила русского языка и в Интернет. Это не верно. На бумаге отступ красной строки служит для визуального разделения абзацев. В Интернете эту роль выполняет другой прием (разделение абзацев). И его НЕИСПОЛЬЗОВАНИЕ тоже выдает новичка.
Отсутствие разделения абзацев
Некоторые авторы запоминают, что красная строка не уместна. Но забывают, что абзацы надо как-то делить.
Вот и получается у них что-то такое:
Текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст
Согласитесь, прочесть подобный текст невозможно. Красная строка в Интернете заменена на пустую строку между абзацами. Вот как в этом посте. Это создает нормальный визуальный эффект и не препятствует чтению.
Выравнивание по ширине
Пожалуй, это один из самых вредных эффектов. Сравните два кусочка текста.
Первый:
Второй:
В первом случае отступы между словами идентичные. Глаза быстро читают текст с минимальным напряжением. Во втором случае для обеспечения выравнивания по ширине компьютер делает различные интервалы, что очень затрудняет чтение. Продвинутый автор знает, что не нужно выравнивать текст по ширине, если этот текст будет размещен в Интернете.
Точки в конце заголовков и подзаголовков
Вспомните обычные печатные книги — там точек нет. Восклицательный знак, вопросительный — это можно. Однако новички со всем пылом пихают эти точки везде, где нужно и нет. Точка допустима в середине заголовка или подзаголовка, но никак не в конце.
Вот так нельзя: Это пример неправильного заголовка.
Вот так можно: Это пример неправильного заголовка?
Это пример неправильного заголовка!