Канал о традициях Востока
https://zen.yandex.ru/id/5b755bfd8d1bc500a8ec30eb
День Святого Валентина в Японии – праздник шоколадных поздравлений мужчинам.
Интересный факт - к популяризации шоколада в Стране Восходящего солнца приложил руку наш соотечественник Фёдор Морозов – русский магнат, специализировавшийся на производстве шоколада, прибывший в Японию в 1924 году. Думая что Япония подвергается резкой вестернизации, Морозову пришла в голову идея наладить продажу западных блюд. Методом проб и ошибок он решил остановиться на производстве кондитерских изделий. В марте 1926 года он, наняв русских специалистов-кондитеров, открыл свою кондитерскую в Кобе.
А вот дарить мужчинам шоколад на 14 февраля - ноу-хау исключительно японское, точнее – изобретение национальной Ассоциации производителей шоколада и какао (CCAJ). Для того чтобы увеличить продажи, была разработана рекламная кампания с основной идеей о том, что шоколад является самым лучшим подарком на 14 февраля. Реклама была очень тепло принята местными жителями, и продажи сладостей в канун праздника увеличились почти в десять раз.
Исторически японцы не очень любили сладкое, вот и шоколад на японском рынке продавался плохо. Тогда креативные менеджеры придумали ход, основанный на интересе японцев к иностранным традициям и, как ни странно, традиционной скромности молодых японок.
Считается, что хорошо воспитанная девушка не должна подавать знаков симпатий мужчине, который ей приглянулся. А раз так, то производители шоколада решили помочь молодым японкам, а заодно и себе. Они придумали, что один раз в году, 14 февраля, каждой девушке позволяется выразить свои чувства всем мужчинам, которые ей нравятся, подарив им по шоколадке.
Вот так первая половина февраля в Японии превратилась в шоколадно-розовое безумие. Меня вообще всегда поражала скорость с какой магазины «переобуваются» под календарные праздники и ассортимент тематических товаров. Вот и в канун 14 февраля сердечки и шоколадки повсюду!
Но самый высший пилотаж для девушки, чью грудь распирают невысказанные чувства, это преподнести возлюбленному шоколад собственного производства.
Любопытный также момент – ответный день 14 марта. Так называемый «белый день», неофициальный праздник, когда мужчины в ответ на шоколадные признания девушек, могут сделать ответный дар. Негласно, девушки считают, что если чувства юноши искренни, то подарок его должен быть в три раза дороже того, что преподнесла девушка. Ох уж эти японки)))
