Существуют ли реальные женщины, если они не похожи на кукол?
Кукла, которую критикуют за идеализацию внешности, постоянно меняется. В 2019 году корпорация Mattel выпустит новую линейку Fashionista. Предыдущая включала более низкую, высокую и "фигуристую" Барби (и Кена со смешной прической).
Новая линия будет включать новые текстуры волос, новую фигуру с более широкой талией, Барби в инвалидном кресле и даже куклу с протезом ноги.
Кстати, это круто, но это не радикальная новинка в мире игрушек, как можно было бы подумать. Первая кукла в инвалидном кресле, Бекки, появилась в 1997 году и пользовалась огромной популярностью. У нее была одна проблема: коляска не влезала в дверь стандартного домика Барби. В новой версии это будет исправлено: у стандартного домика появится пандус.
А линия кукол American Girl включает, например, девочку с диабетом.
LEGO включил в 2016 году фигурку мальчика в инвалидной коляске в набор строительства городского парка.
Рекламный ход? Конечно. Но такой рекламный ход давно уже должен был бы стать частью кампании бренда, если учесть как важна его продукция для формирования образа мира у детей (да и у взрослых, чего уж там).
тема поиска компанией Mattel ответа на вопрос «что же нужно девочкам» — вообще очень интересная история. Рекомендую документальный сериал Toys that made us на Netflix.
Например, первые модели Барби всегда смотрели чуть в сторону. Эдакий взгляд с поволокой. Барби вообще считалась по большему счету инструментом по воспитанию будущей жены и всё. После свадьбы жизни у Барби не было.
Первой взглянула на мир открыто и прямо Барби Малибу в 1970-х.
А в какой-то момент мужчины в руководстве компанией сочли хорошей идеей выпуск куклы, руку которой можно было крутить, чтобы увеличить ей рост и размер груди :) Я серьёзно.
Конечно, нужно понимать, что если бы продажи кукол не падали, Барби всегда оставалась бы блондинкой с невозможно тонкой талией. Но у нового поколения новые представления о прекрасном, более реалистичные. Жалко, что у меня в детстве не было такой высокой Барби)
Хочется закончить словами на знаменитой обложке журнала Time: может, уже перестанем обсуждать моё тело?
И я очень поддерживаю вот эту девочку, которая просит Disney придумать героиню в очках! Потому что я вот до сих пор уверена, что принцессы очки не носят и ходят только на каблуках :) И совершенно напрасно.