Рекламная кампания Reebok в России взорвала Интернет и еще раз разделила россиян на противоборствующие лагери. Таких массовых споров об оральном сексе, феминизме, БДСМ и его разновидности – женском доминировании наши интернеты еще не видели, а о куннилингусе спорят даже тихие пенсионеры
Задумка изначально была смелой (консерваторам читать: сомнительной). Ведущий специалист по маркетингу (уже бывший) компании Reebok в России Александр Голофаст обратился к создательнице феминистского телеграм-канала «Женская власть» Залине Маршенкуловой с предложением сделать совместную рекламную кампанию.
По сути это была российская версия довольно успешной международной маркетинговой истории Reebok, которая продвигалась с хештегом #bemorehuman. Разумеется, речь идет не гуманности, а о том, что женщина в первую очередь человек и не должна соответствовать чьим-либо ожиданиям и представлениям, в том числе о женственности. Лицами международной кампании Reebok стали известные спортсменки и общественные деятели женского пола, которые были призваны вдохновить женщин быть собой, совершенствоваться и не бояться неудач. В частности, кроссфит спортсменка Катрин Дэвидсдоттир красуется на плакате с надписью: «Если кажется, что ты не подходишь, разбей представления о подходящем» (Ifitdoesn`tseemlikeyoufitin, breakwhatitmeanstofit).
Видимо, этот слоган вдохновил российское маркетинговое управление Reebok, поскольку был выбран хештег #нивкакиерамки. В качестве слоганов были выбраны шутливые твиты Залины Маршенкуловой – помимо прочего основательницы сайта BreakingMad и управляющего партнера ИД «Мамихлапинатана». Довольно логично, что она же и позировала с собственными твитами. Кроме того, лицами кампании стали российские спортсменки из традиционно мужских видов спорта: кандидатка в мастера спорта по боксу и активистка Изабель Магкоева, чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева и боец MMA Юстына Грачык.
Сама Маршенкулова, активный пользователь Твиттера с говорящим именем «Маячок Антихриста», призналась, что до последнего не верила, что Reebok решится взять ее твиты, включая и пресловутый «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».
Пардон, ребятки, самое время перейти к нам на Нахаловку и дочитать статью с видео и мемасами >>>