С приходом умной ленты в соцсетях началась война. Положняк такой — кто не вовлекает, тот не получает охваты и общается с пустотой.
На рынке появляются курсы, предлагающие научить геймификации и прочим тантрическим практикам, а агенства и частные специалисты всё чаще прописывают вовлеченность как один из показателей KPI.
Неудивительно, что теперь сммщики всеми способами выдавливают из подписчиков лайки и комментарии. В ход идут все методы — в ленту пользователям через один подмешиваются одинаковые вовлекающие посты.
И там и сям разносится:
— Давайте поиграем!
— Поставь плюс в комментариях
— Отметь друга, и даже — ставь лайк если любишь маму!
Мотив тружеников мышки понятен. Несколько часов пилить контент, на который никто не отреагирует — неприятно. В некоторых случаях — плачевно для рекламного бюджета.
Но не будем забывать, кто является типичным сммщиком 2к19. Это человек без профильного рекламного образования, окончивший условно бесплатные курсы и пришедший в соцсети в поисках заработка. Придумывать новое — не для него. Для него — любым способом найти клиента чтобы поскорее отбить вложенные в обучение деньги.
В итоге верх креативности российских сммщиков — бесконечные шарады, игры на подобии «составь слово» , «продолжи предложение» и прочий однаковый шлак, который без особых изменений кочует из группы в группу. Чувствуете масштаб?
Это и есть геймификация? То тайное знание, за которое онлайн тренеры сдирают по 5-15 тысяч рублей за курс?
Конечно, ничего плохого в желании поднять охват и подмешать свои посты в рекомендации умной ленты нет. И, казалось бы, все средства хороши. Но от лицемерия и однотипности таких постов все—таки подташнивает.
Лицемерие состоит в банальном похуизме, который стоит за этими постами. Гораздо честнее было бы написать — мне плевать на качество вашей ленты, не хочу заморачиваться с контентом, хочу ОХВАТ!!!
— Так делают все, я что хуже? Критикуешь, предлагай свое, умник.
— Лады, давай попробуем.
Выкладываю последнее, в чем сам принимал участие.
Объявляется игра. СММщик придумывает легенду, записывает короткое видео. В нем он является главным героем, оказывается в непростой ситуации и предлагает посмотревшим принять участие в сюжете, грубо говоря — вовлекает в игровой процесс.
Подписчикам могут вписаться в процесс и повлиять на сюжет. Условия простые.
— Хочешь зарубиться — напиши в комментах «начать игру».
Дальше начинается простор для фантазии — игроков можно собирать в закрытые группы, объединять в кланы, подписывать на секретные рассылки — все дальше продвигаясь вместе по сюжету.
Как вам? Это та же геймификация, но на уровень выше привычных шарад и игр с подписчиками.
Плюсы такого метода:
— Бешенная вовлеченность. Даже при небольшом количестве подписчиков группы или личной страницы.
— Живой интерес. Так действительно почти никто не делает. Пока.
— Больше никакого зашквара со сканвордами и играми уровня пятого класса.
— Помогает вырастить из себя не просто бездумную копи-машину, ворующую контент из других пабликов.
Минусы:
— Более времязатратно. Есть неиллюзорный шанс заколебаться и бросить все на полпути.
— Требует наличия мозга. Гениями контента не рождаются, возможно первые попытки такого вовлечения будут выглядеть кособоко.
Ну и самое главное. На фоне коллег и сммщиков с их шаблонными играми, вы будете выглядеть примерно так:
Усе. С вами был Вадим эсэмэмящий.
Подписывайтесь — в группе больше бомбящего контента про смм и немного о личном.