Dr. Martens (До́ктор Ма́ртенс) – обувной бренд британской компании AirWair Ltd. В настоящее время под данной маркой выпускаются также одежда и аксессуары. Есть отдельная линия женской обуви Dr. Martens.
История бренда
Начало ХХ века
В британском городке Волластоне в 1901 году Бенжамин Григгс и Септимус Джонс открыли небольшое предприятие по производству обуви. Со временем фабрика стала делом семьи Григгсов. Они выпускали обувь, которую носили солдаты и шахтеры. Одна из первых наиболее продаваемых моделей называлась «бульдог» и закупалась правительством для армии. Григгсы придавали прочность обуви стальным стаканом, вшитым в носки ботинок. Благодаря ему, модели не теряли форму, не мялись при тщательной чистке, не теряли свой цвет и хорошо выглядели после долгой носки.
40-е годы
Весной 1945 года, перед окончанием Второй мировой войны, молодой врач Вермахта Клаус Мертенс вывихнул лодыжку из-за жестких армейских ботинок. Тогда он решил создать обувь по образцу военной, но более удобную и мягкую. Доктор Мертенс приобрел у соседа-сапожника несколько кусков кожи и сшил задуманную модель. Она отличалась особой конструкцией подошвы, которая была наполнена пузырьками воздуха. При ходьбе подошва пружинила, что обеспечивало особый комфорт носки. О новой обуви Клаус Мертенс рассказал своему коллеге-врачу Герберту Функу, уроженцу Люксембурга. На Функа не распространялись торговые запреты послевоенной Германии, и в 1947 году в городке Зеесхаупте под Мюнхеном коллеги начали массовое производство ортопедических ботинок. В тяжелое время обувь шили из кожаных штанов немецких офицеров, стельки изготавливали из погон, а подошву – из резины от списанных самолетов Люфтваффе.
50-е годы
Обувь Мертенса и Функа имела успех среди немецкого населения, и в 1952 году предприниматели запустили крупную фабрику в Мюнхене. На ней изготавливалось около двухсот моделей обуви. Тяжелые ботинки особенно понравились немкам в возрасте старше сорока лет, т. к. после войны они много работали и нуждались в практичной и удобной обуви. С 1959 года обувь Мертенса и Функа стала появляться в международных каталогах, в частности в британском Shoe & Leather News. Уникальные немецкие ботинки понравились управляющему обувной компании Биллу Григгсу, который в то время искал модели, способные конкурировать с популярной тогда обувью Tuf Boots. В том же 1959 году R. Griggs & Co приобрела лицензию на производство подошв на воздушной подушке.
«Момент был удачный — после военного времени, проведенного в очень неудобных армейских ботинках, люди искали хорошую и удобную обувь».
Клаус Мертенс
60-е годы
После приобретения лицензии на производство подошвы, разработанной Клаусом Мертенсом, компания R. Griggs & Co начала разработку собственной модели обуви. Первые ботинки Dr. Martens № 1460, поступившие в продажу 1 апреля 1960 года (1.4.60), имели округлый мысок, приподнятые бока, подошву с протекторами и темными краями, стальной стакан в носке, 8 отверстий для шнурков, а также фирменную желтую прострочку по ранту. Изначально мартенсы планировалось выпустить в черном цвете, но в результате в компании выбрали вишневый оттенок. Каждая пара была отмечена подписью «AirWair» и помещенным на петлю задника слоганом «With Bouncing Soles» («С пружинящими подошвами»).
Ботинки назвали Dr. Martens в честь изобретателя подошвы, но изменив фамилию на английский манер. Первые модели стоили всего два фунта, с расчетом на категории людей, для которых, прежде всего, важно соотношение «цена/качество». Как и было задумано, целевой аудиторией Dr. Martens стали строители, фабричные работники, военные, полицейские. Британская почтовая служба закупила для своих сотрудников новую модель с тремя отверстиями для шнуровки. Первым публичным человеком, надевшим мартенсы, стал социалист Тони Бен, член британского парламента. Для него ботинки рабочих служили показателем его единения с пролетариатом.
«Вы отличаетесь от нас так же, как ваши оксфорды от моих мартенсов».
Джимми Кнапп, лидер британского профсоюза железнодорожников — контрагентам из правительства (переговоры о прекращении всеобщей забастовки)
К 1964 году от субкультуры модов отделилось направление Hard Mods, представители которого носили мартенсы с провокационной одеждой. Этот момент стал началом перехода тяжелых ботинок в молодежную моду, правда в течение того десятилетия модель не стала массовой. В середине 60-х появились скинхеды, которые стали использовать красные мартенсы со стальным носком как символ своего движения, а также как оружие в драках.
«В списке всех ужасов нации скинхеды располагаются где-то между серийными убийцами и бойцовыми собаками. Как будто короткая стрижка и ношение Dr.Martens превращает в какой-то вид опасной внеземной формы жизни».
George Marshall «Spirit of ’69 — Библия скинхедов»
70-е годы
К началу 70-х годов обувь Dr. Martens стала популярна среди представителей движения панков. Мартенсы идеально подходили этой субкультуре, являясь символом рабочего класса, свободы и непокорности. К середине 70-х ботинки Dr. Martens стали плотно ассоциироваться с музыкальной культурой, благодаря Полу Кингу, Курту Кобэйну, Сиду Вишезу, Питу Тауншенду и другим звездам. После гастролей Sex Pistols в США мартенсы настолько понравились американцам, что компания срочно открыла несколько магазинов в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Миннеаполисе и Чикаго. В 1975 году Элтон Джон в фильме «Кто такой Томми» появился в ботинках Dr. Martens на высокой платформе.
80-е годы
В 80-е годы в Великобритании мартенсы стали носить не имеющие отношения к субкультурам люди разного возраста. Поколение новой волны выбрало новый способ ношения ботинок: с развязанными шнурками, окрашенными вручную в различные цвета.