Рекламная кампания Reebok в России оказалась не очень удачной. Как по содержанию, так и по исполнению…
Впрочем, Reebok не первый, кто провоцировал скандалы. Например, в феврале 2017 года Nike Woman представила ролик «Из чего же сделаны наши девчонки?» - и он наделал шуму.
Если забыли, вот он.
Но намного раньше вышел ролик, снятый в стиле ужастика – маньяк с бензопилой гонится за девушкой. Та в кроссовках Nike легко убегает от чувака в маске через лес. Ещё бы – в главной роли Сьюзи Фейвор Хэмилтон (средневичка и участница трёх Олимпиад 1992, 1996 и 2000 годов). Не понятно, почему такой ролик вызвал негодование в 2000-м году, но его быстро запретили и сняли с ТВ-эфиров.
Puma отличилась в 2003 году и не в России. Два плаката с присевшей перед мужчиной девушкой, кроссовки бренда и следы семени. Что? Да! Три года компания отрицала свою причастность к этим постерам, а в это время они с бешеной скоростью разлетались по Сети. Только в 2006 году открылась правда – рекламу разрабатывали по заказу бренда.
Казалось бы, на этом можно было бы поставить точку, но это была запятая. В 2011 году кейс с сексом в рекламе повторили – в Австралии компания Ogilvy запустила кампанию к Дню святого Валентина – Puma Love Run, девизом которой стала фраза «Meet someone fit». На постерах снова двое в откровенных позах.
В этом смысле реклама 2016 года с Карой Делевинь выглядит совершенно невинной. Она лишь порвала на себе майку с принтом Puma.
Феминизм иногда воспринимается неоднозначно не только в России. В 2017 году вляпался adidas (да, не будем забывать, что Reebok – это часть немецкого бренда). Суббренд Originals пригласила в свою кампанию Арвиду Бистрём, активистку движения «без бритья» (no shave). Миленькая скандинавская блондинка на рекламных постерах демонстрировала кроссовки Superstar и свои ноги – они-то и вызвали возмущение.
Бренду Under Armour тоже доставалось от общественности, например, в 2015 году. Компания выпустила футболку с принтом, отсылающим к знаменитой фотографии времен Второй мировой войны, на которой пятеро морских пехотинцев устанавливают американский флаг на горе Сурибати на японском острове Ио.
Производство свернули, а тираж отозвали из магазинов и уничтожили. Жаль, красиво было. Раритет можно найти на Ebay, если хорошо порыться.
Конечно, время от времени прилетает всем брендам, вне зависимости от их размера… Отметим Benetton - он частенько делал провокационные кампании (хотя бы за поцелуй папы Бенедикта XVI и египетского имама Ахмеда Эль-Тайеба), но может быть именно в этом и была задумка?
Будь собой, читай Run&Roll и не переключайся.