Оценка эффективного периода рекламной кампании с помощью когортного анализа Пожалуй, каждый рекламодатель хочет потратить сначала 30 тыс рублей вместо 300, чтобы убедиться в эффективности гипотезы, канала или агентства. Но зачастую такой подход не работает. Как определить минимально достаточную сумму рекламного бюджета для оценки эффективности креатива, гипотезы или теста? Принято считать, что рекламный канал должен приводить целевых клиентов, которые должны совершать целевое действие, так строится воронка и считаются конверсии. Но в реальности глобальный тренд состоит в удлинении периода конверсии практически во всех сегментах. Потребитель стал более избалован, избирателен, более осознан, и число контактов с потребителем на пути конверсии возрастает. А значит и продолжительность конверсии и рекламные затраты увеличиваются. Вот и получается, что зачастую для построения работающего канала ни 30, ни 300 тыс руб может быть недостаточно. Чтобы построить достоверную модель знаний эффективн