Второй день обсуждают кампанию Reebok в России - #нивкакиерамки. Суть её в том, чтобы показать, что женщина ничем не хуже мужчины. Ок.
Коротко: в инстаграме бренда были опубликованы три поста с «каруселями», на которых были действующие лица кампании и лозунги. Лозунги из разряда феминизма.
И некоторые слоганы, прямо скажем, возбудили общественность. Ну вот это фото, которое уже исчезло из инстаграма Reebok Russia, но интернет все помнит.
На самом деле, там было и ещё кое-что. Почему-то это упустили.
Российская кампания – часть глобальной кампании бренда #BeMoreHuman. И девиз её звучит так: Here's to the women making change. В ней, например, приняли участие модель Джиджи Хадид, актрисы Галь Гадот и Натали Эммануэль, а также много спортсменок и активисток.
Вот, кстати, образ исполнительницы роли Миссандеи в сериале «Игры престолов» всеми и приводится в пример. Ну потому что крутой слоган – « Никогда не извиняйся за то, что ты сильная » .
Ок. Но на самом деле кампания глобальная и во многих странах она имеет свои особенности. И везде прошла довольно успешно. И что самое интересное – давно. Над российской локализацией работали вроде бы с декабря, судя по сводкам телеграм-каналов и одного из авторов кампании в России.
Ладно, давайте посмотрим, что там за границей...
В общем, продолжать можно и дальше. И примеры российскому подразделению и агентству было откуда черпать, но вышло как вышло.
Кстати, публикации в инстаграм вернулись, но теперь уже цензурированные общественным мнением - неоднозначных лозунгов нет. Но хочется закончить на позитивной ноте, как раз из рекламы Reebok: «Не бойся делать ошибки».
Сиди, где хочешь. Читай Run&Roll и не переключайся.