MACDONALDS БАНКРОТИТСЯ??⠀
⠀
Так можно было бы сказать, после цитаты «глобальная выручка MacDonalds» упала на 8%. ⠀
⠀
Что такое 8% для данного гиганта? ⠀
⠀
1,8 МЛРД ДОЛЛАРОВ. ⠀
⠀
Однако рано радоваться, прибыль данной компании выросла на 14%, что составляет 5,9 МЛРД ДОЛЛАРОВ. ⠀
⠀
На ум приходит логичный вопрос КАК и ПОЧЕМУ так происходит?⠀
⠀
Если вы внимательные, то помните, что в более ранних постах я рассказывала про теорию модного поведения. ⠀
⠀
Так вот, Макдоналдс одна из тех компаний, которая держит руку на пульсе. ⠀
Немного из истории: эра фаст-фуда появилась как дешевая еда и быстрое обслуживание рабочих, но сегодня мир изменился.
⠀
Сегодня в моде ЗОЖ, правильное питание и спорт.⠀
⠀
Но как же вписать в эту концепцию калорийный фаст-фуд, идеальную семью кормящее свое чадо - картошкой фри? ⠀
⠀
Правильно. Никак. ⠀
Ну или почти никак. Собрав немного информации с официальных источников, приложив свои выводы у меня получилась нижеследующая формула их успеха 👇🏻⠀
⠀
Что же делает Макдоналдс? Какие фундаменты определяет для из стратегии развития?
✅ более частое обслуживание большего числа клиентов. Где взять?
Ориентация на: на завтраки и семейные мероприятия. Расширение ассортиментного портфеля. ⠀
✅ лучшие продукты по самой низкой цене. ⠀
Хитрость в том, что прирост прибыли не за счёт объемов продаж, а за счёт увеличения цен в Макдоналдс выросли и средний чек тоже иначе увеличение прибыли не было бы обеспечено. Плюс экономия затрат: замена людей машинами. (цифровые дисплеи для заказов)
✅ масштабирование за счет случайных клиентов и модернизации кофе и закусок. Как думаете полезная матча, семена чиа привлекут новую аудиторию? ⠀
✅ технологический опыт будущего: использование цифровых технологий обслуживания клиентов
(оформление заказов непосредственно в мобильном приложении; вариации способов доставки; увеличение скорости обслуживания)⠀
✅мощные инвестиции в промоушен. По итогам 2018 на 5 медиа каналов (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) ушло 3 млрд. руб. И это только в России. ⠀
⠀
Если присмотреться, то Макдоналдс идёт по всему комплексу маркетинга. Так может стоит принять на вооружение не только методы продвижения (Инстаграмм, контекст, таргет, но и сформировать глобальные стратегии и закрыть самые большие дыры?)
#маркетинг #стратегия #разработкапродукта #разработкаконцепциибренда #ks_маркетинг #брендинг #маркетинговыйход #маркетинговыеисследовния #стратегияразвития #диверсификация #глобализация #ассортиментныйпортфель #рынкисбыта #маркетолог