В середине января Александр Дмитриевич напоминал лихача тракториста, которого злодейка судьба закинула за баранку правительственного лимузина. Александр Дмитриевич отчаянно путал педали, но всё-таки казался рулевым…
К концу первой недели февраля стало очевидно, что жизнь настолько ушла вперёд, что теперь господин Беглов выглядит, как тот машинист, что засиделся в привокзальном буфете и вынужден догонять поезд, набегу отдавая команды бригаде кочегаров, которые его то слышат, то нет, то через раз.
Самый показательный момент – трансформация мема, придуманного командой пиарщиков временно исполняющего обязанности губернатора.
Лопата убежала.
Мем #ЛопатаБеглова, как казалось, должен был повысить узнаваемость и создать образ человека, не боящегося ручного труда и тяжёлой работы. Однако, очень часто то, что кажется простым и выигрышным, при рассмотрении схемы «импульс – следствие», при столкновении с реальной жизнью, где простые взаимодействия – редкость, оказывается сложным и неоднозначным.
Всего три недели понадобилось, чтобы положительный мем приобрёл в народе отрицательную направленность, одновременно прочно прилепившись к образу господина Беглова.
Теперь пиарщикам врио приходится лихорадочно придумывать противовес предательской #ЛопатаБеглова, но яркие «взрывные» мемы рождаются не по приказу и не по заказу. Прежде всего должна быть готовность общества принять мем, а для этого должна произойти смена проблематики. А вот этого, пока и нет.
Беглов не создаёт повестку.
Единственным действием, связанным с фамилией Беглов, которое можно считать формирующим повестку дня, стало назначение его на должность временно исполняющего обязанности губернатора Санкт-Петербурга. Впрочем, это действие совершил, как известно не Александр Дмитриевич, а Владимир Владимирович.
Все дальнейшие попытки господина Беглова сделать что-то, претендующее на начало процесса приводило только к выстрелам в воздух или прямым электоральным потерям.
После уже упомянутой лопаты, Александр Дмитриевич умудрился упустить сразу несколько бонусов от оппозиции. Он отмахнулся от прямого диалога о достаточности средств и сил для уборки города. Он, в отличие от глав других регионов, отказался от предложения призвать Росгвардию и армию на помощь коммунальным службам. Он не поддержал идею о проведении парламентского расследования причин, которые привели к катастрофе и человеческим жертвам. Он сделал вид, что не заметил обращения депутатов Законодательного Собрания о необходимости введения режима чрезвычайного положения.
Принятие любого из предложений могло бы сместить акценты и вывести господина Беглова из зоны жёсткой связки как с чиновниками, непосредственно ответственными за уборку города, так и с обанкротившейся партией «Единая Россия». Но, Беглов, а может его пиарщики, полностью отмели все возможности и ещё больше обременили образ Беглова тяжестью ответственности за провал с уборкой снега в городе.
Про ЕдРо и повезло.
В чём господину Беглову повезло, так это в возможности получить в хозяйствование вторую столицу России. Получить с колоссальной форой на старте предвыборной борьбы. Получить, будучи избавленным от тяжести ответственности и обязательств, вытекающих из внутригородских разборок. Господину Беглову повезло, в отличие от любых других кандидатов, иметь возможность заранее представить горожанам свою команду, или сформировать такую совместно с ведущими городскими силами. Ему повезло, иметь право назначать и менять любых людей в правительстве мегаполиса уже до выборов. Ему повезло иметь прямой доступ к телу, от которого непосредственно зависят решения по выделению, или не выделению, городу денег из федерального бюджета. Ему повезло получить право отказаться от обязательной привязки к партии «Единая Россия» при одновременных гарантиях, того, что партия власти однозначно поддержит его кандидатуру, если, конечно, окончательное решение на Старой площади будет принято в пользу Беглова Александра Дмитриевича.
Как шагать с правой ноги под команду – Левой! Левой! Левой!
Сама идея отстроить имидж кандидата номер один, от партии «Единая Россия» не оригинальная и вызвана естественными причинами, в частности итогами региональных выборов 2018 года и многочисленными опросами, показывающими существенный рост не только протестной активности, но и готовности, ранее инертных избирателей, делать активный выбор.
Другой вопрос – как. Как именно можно отстроить кандидата, связанного с ЕР, поддерживаемого ЕР, и навязанного горожанам человеком, образ которого неразрывно связан в умах граждан с ЕР, от самой этой партии?
В теории задача не из разряда «миссия невыполнима», но при одном условии – кандидат в состоянии сам формулировать повестку.
Что сказал и как аукнулось.
Беглов не молчит. Не молчит с первого дня, после назначения. Одна проблема. Беглов говорит не в то время, не в тех местах и часто невпопад. Дело даже не в хроническом недержании подач избранного депутата Законодательного Собрания Максима Резника. Дело в том, что господин Беглов очевидно сам не владеет чувством момента, а его «консультанты» постоянно показывают воинствующий непрофессионализм.
Ярким примером такого провала стало заседание правительства Санкт-Петербурга, состоявшееся 29 января 2019 года. Строго говоря, оно просто обязано было стать не просто программным и судьбоносным, но и обрасти целой гроздью тех самых мемов, которые пиарщики врио обещали лепить центнерами. Но остался только пшик.
Пшик, популизм и иждивенцы.
Единственным ярким моментом, от того заседания Правительства Санкт-Петербурга остался проект «Мой Бюджет», который раскручивают провластные СМИ. Все остальные сентенции врио остались или нераскрыты, или непонятны, или недосказаны. Как результат в головах многих избирателей сформировалось ожидание новых подарков, новых распределений, новых ассигнований, но не появилось ощущения реальной сопричастности. Как результат на порядок выросли риски разочарований. Общество, которое не чувствует ответственности, а лишь ждёт всевозможных благ, чрезвычайно обидчиво и требовательно. Если такое общество не получает, нет не обещанного, а ожидаемого, то реакция раздражения может быть разрушительной.
О цене слов.
6 января 2019 года стало известно, что избранный депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга Максим Резник подал на назначенного временно исполняющего обязанности губернатора Александра Беглова в суд. Иск вызван казусом эмоций. Что или кто толкнули Александра Дмитриевича говорить про Максима Львовича то, что сам господин Беглов не слышал и не мог слышать, так как демонстративно вышел из Большого зала Мариинского дворца на первых словах выступления депутата Резника, не важно. Важно то, что господин Беглов подсознательно был готов высказать всё, что, по его мнению, не в пользу господину Резнику… Вот и выпалил не раздумывая.
Исковые требования составили 1 рубль. Но это формально. Собственно истец и не мог обойтись вообще без финансового возмещения, так устроено законодательство.
С точки зрения электоральной поддержки размеры ущерба оценить можно будет не раньше мая. Дело не в том, какое именно решение примет суд. А в том, как эта история будет воспринята обществом. Пока всё выглядит так, что речь идёт о неумении управлять эмоциями, неразборчивости в источниках, слепом доверии к окружению, отсутствии критичного взгляда на оппонентов и даже, а это самое страшное, страхе перед прямой дискуссией.
Последнее, крайне неприятно, как центристам и «патриотам», так и либералам, и даже коммунистам. Если иск господина Резника останется поводом для пересудов о том, как Александр Дмитриевич «дал маху и сбежал», в электоральном поле его ждут неминуемые утраты на всех флангах, а по центру – самые значительные.
Лидер по принуждению.
В современной России власть устроена так, что желающие не имеют права предлагать, а немогущие отказываться, но все обязаны исполнять.
Иногда это даже не так уж и плохо. Есть деятельный, умный, самостоятельный человек, но особого желания работать на сложном участке не высказывает. Вот, если бы ждали, когда он сам соизволит… А так послали. Взял под козырёк и... отличный министр, например, обороны.
Чаще, гораздо чаще, это приводит к тому, что казус исполнителя заставляет вздрагивать среди ночи, менять планы, отказываться от завтрака и вообще выходить из зоны комфорта. Но ничего не поделать. Его послали… Он отдал честь и щёлкнул каблуками.
А кто спрашивал, каково тому, кто не может, и не имеет права, встать и сказать: «Ну, не моё это! Не моё». Чужая душа - потёмки. Но, кажется, несладко. Приходится исполнять.
Другое дело, что лидеры не всегда имеют под рукой методичку «Лидерство для чайников» или «Как руководить мегаполисом. Руководство для системных администраторов». Лидерство приходится выдавливать из себя, как того раба. Беда в том, что в сущности, лидера по рождению, раба нет, но само лидерство прёт так, что не остановишь. А в сущности раба, раб постоянно душит лидера прямо в зародыше.
Во внешнем контуре образ лидера по принуждению всегда выглядит противоестественно.
Смотри, брат, шире, в перспективу загляни.
Если в чём и похожи врио и оппозиционные, возможные кандидаты в губернаторы – так это в том, что, пока, и те и другие не предлагают обществу перспективной повестки. Оппозиционеры, уверенно задают темп. Прямо сейчас. И явно переигрывают Беглова и его команду. Беглов уверенно отстаёт, но в этом есть и шанс - отклеиться от нападок оппозиции. Для этого нужно только перестать пытаться догнать уходящий поезд и пойти своим путём.
Однако, чем ближе май месяц, тем более очевидна станет необходимость формулировать предложения по решению системных проблем города. Не популистские, а рациональные. При этом если для оппозиции достаточно будет просто сформулировать предложения, то для врио критичным будет бюджетный процесс. Перестраивать машину формирования городского бюджета в мае будет катастрофически поздно. И это ещё одна причина, по которой господину Беглову пора перестать бегать по сугробам и принять решение: или уходить в отставку, или заниматься действительно важными вопросами, а не справившихся вице-губернаторов и руководителей комитетов увольнять без жалости и немедленно.
Вадим Сафонов
_____________________________
Если вы заинтересованы в материалах нашего канала
- подпишитесь на канал "Частная почта" на Яндекс.Дзен
- поделитесь ссылками в социальных сетях
- расскажите друзьям и знакомым