Содержание:
Under Armour — спортивная одежда с доставкой из США
Всё начиналось с малого: с идеи создать идеальную футболку, которая бы помогала быстро выводить влагу с тела и не давала бы ему перегреваться или переохлаждаться. С такой задачей к основанию компании Under Armour Performance подошел Кевин Планк (Kevin Plank).
Он был командиром футбольной команды университета Мэриленда в 1995-м. Но вот проблема: после получаса матча его футболка из хлопка становилась тяжелой от пота. И начинала серьезно мешать, сковывая движения. Он хотел футболку, которая бы не утяжелялась во время игры, но нигде не мог ее купить. Тут Кевин заметил, что хотя футболка всегда пропитывалась потом, его шорты, в которых он тренировался, оставались сухими. И начал думать о том, что неплохо было бы изготовить футболку из такого же материала.
Он стал экспериментировать с синтетическими водоотталкивающими тканями и придумал футболку из микрофибры. Это и была первая футболка Under Armour, позволявшая атлетам оставаться сухими, дававшая прохладу и не становившаяся тяжелой в процессе занятий. Ни у одной фирмы спортивной одежды – Nike, Adidas, Reebok – в то время такого не было.
Проблема была в том, что Кевину Планку было всего 23 года, и у него не было денег. Так что свою новую компанию ему пришлось начинать из подвала дома его бабушки в штате Вашингтон. Там же хранились и несколько сотен его самодельных футболок. Целыми днями Кевин путешествовал по Восточному побережью США в своем пикапе, предлагая магазинам и отдельным клиентам купить одежду Under Armour.
Поскольку у его компании не было сотрудников, он принимал звонки в качестве секретаря, говорил клиентам, что сейчас соединит их с СЕО, и перезванивал через несколько минут, представляясь главой компании. В итоге к концу 1996 года ему удалось "напродавать" на $17 000, что он считал очень большим успехом.
В 1997-м Under Armour ввела в обращение (ставшую уже знаменитой) ткань ColdGear для комфортного занятия спортом даже при холодной погоде, а потом и ткань AllSeasonGear, хорошо показывающую себя в любой температуре. К 1998-му компании удалось выйти из формата бабушкиного подвала и переехать в офис в Балтимор.
В основном на начальном этапе у компании заказывали по 20-30 футболок – сразу для всей команды. Клиентами Under Armour были футболисты Окленда, Джорджии, Аризоны, Нью-Йорка. Одежда, которая не утяжеляла, очень нравилась игрокам. С позитивными отзывами на Under Armour Sport, популярность марки начала быстро расти. В 1997-м Планк продал футболок на $100 тысяч и смог найти фабрику в Огайо для их производства. В 1998-м продажи достигли уже $400 тысяч – хотя до таких гигантов как Nike и Adidas было еще далеко.
Развитие марки
Постепенно Кевин разработал другие вещи из своих любимых водоотталкивающих тканей. В 1999-м в продаже появилась кепка Under Armour. В 2002-м для свободного кемпинга и хранения спортивных принадлежностей был создан рюкзак Under Armour. А через несколько лет Кевину удалось переманить к себе некоторых разработчиков Nike и наладить производственную линию по выпуску обуви в Балтиморе. Так в 2006-м у поклонников марки впервые появилась возможность купить кроссовки Under Armour. Они, разумеется, имели металлические шипы и вообще были заточены под занятие футболом, поскольку в этом виде спорта Кевин разбирался лучше всего.
Under Armour вышла на IPO в 2005-м, "подняв" $153 млн. Она стала первой компанией в США за пять лет, чьи акции удвоились в первый день продаж. На новые деньги компания стала спонсировать спортивные лиги. Вышли новые модели обуви для атлетов: баскетболистов, бейсболистов, теннисистов, бегунов. Фирма вышла на рынки других стран – возможность купить кроссовки Андер Армор появилась у жителей Канады, Великобритании, Франции, Норвегии. Ежегодные продажи бренда достигли $400 млн. Под конец 2013-го UA стала второй по популярности маркой спортивной одежды и обуви в США, после Nike.
Небольшой скандал возник в 2014-м на Зимней олимпиаде в Сочи. Спортсмены американской сборной по скоростному бегу на коньках показали результат слабее, чем ожидалось. При этом в качестве их костюмов выступала спортивная одежда Under Armour. Конькобежцы сменили эти костюмы, вернувшись к предыдущей модели, но их показатели не улучшились. Очевидно, проблема была не в одежде, но акции Under Armour на таких новостях всё равно упали почти на 3%.
Что сегодня
Under Armour остается вторым по популярности спортивным брендом в США, опережая Adidas, Puma и Reebok. Особенно популярной одежда марки является среди жителей в возрасте от 25 до 34 лет. Новые модели разрабатывают молодые американские дизайнеры, а большая часть продукции (порядка 70%) по сей день изготавливается в Штатах, а не в странах Азии. UnderArmour.com, официальный сайт интернет-магазина Андер Армор, каждый месяц посещает более 6 млн покупателей. Это один из самых крупных специализированных ритейлеров в стране. При этом фирма продолжает находить новых поклонников за рубежом, в том числе и в России. Например, с 1 июля 2018 года этот производитель спортивной экипировки стал спонсором московского футбольного клуба "Локомотив".
А Кевин Планк, продававший футболки из бабушкиного подвала, теперь миллиардер, владелец огромных поместий и один из самых богатых людей США.
Как купить, сэкономив?
Как уже было сказано выше, главная особенность одежды и обуви Under Armour – это уникальная защита от экстремальных погодных условий. Если вы хотите спастись от жары, то на ваш выбор сотни моделей торговой марки HeatGear®. Если вам предстоит поход в условиях холода или даже мороза, то отличным выбором станет продукция под маркой ColdGear®. Для российских условий, в которых амплитуда годовых температур составляет немыслимые 60 градусов, существует марка AllSeasonGear®.
Официальный сайт интернет магазина Under Armour отправляет заказы в Россию. Но давайте разберемся, почему это невыгодно. Итак, допустим мы хотим купить футболку Under Armour. Кроме стоимости заказа, нам необходимо оплатить стоимость доставки, которая идет с расчетом за одну вещь. Соответственно, чем больше вещей, тем дороже выйдет доставка. Плюс платим налоги. Итого, за одну футболку со всеми вычетами нам прийдется выложить кругленькую сумму.
Обратимся к торговой площадке Amazon. Здесь продается та же самая футболка, но ее цена гораздо ниже – доставка до адреса Бандерольки бесплатна. В Россию доставить ее можно в сборной посылке, а поскольку эта вещь очень легкая, обойдется вам такая доставка на порядок дешевле, чем прямиком из официального магазина. Это очень выгодно, особенно если учесть, что чем больше вещей, тем больше будет разница.
Популярные модели
Облегающий спортивный шортслив.
Не раздражает кожу, приятный на ощупь. Защищает тело от вредного солнечного излучения. Обладает антибактериальными свойствами, препятствующими распространению неприятного запаха. Не стесняет движений, несмотря на то, что плотно прилегает к телу. Термобелье Under Armour — одно из лучших и потому самое популярное.
Облегающие спортивные легинсы для полного комплекта.
Обладают аналогичными свойствами. Приспособлены для всех погодных условий. Входят в особую линейку продукции – COOVY.
Это значит, что они легкие и могут растягиваться, не теряя формы, за это одежда Андер Армор получила признание спортсменов.
Облегающие шорты, защищающие от жары.
Достаточно длинные, чтобы закрыть бедро до колена. Быстро выводят пот. Обладают аналогичными свойствами предыдущих моделей.
Интересные женские кроссовки Under Armour.
Вы получаете комфортную и стильную обувь, защищенную от проникновения воды. Это, однако, не помешает ноге «дышать». Трение при беге максимально уменьшено – даже будучи новыми, эти кроссовки не станут натирать.