Эту статью написала армия ШШ, представляете?
Спасибо за комментарии, girls!
Давайте разбираться, почему мы покупаем люкс?
Я отсортировала ответы подписчиц Инста-блога ШШ и разделила их по темам.
ПОЧЕМУ ЛЮДИ ПОКУПАЮТ ЛЮКСОВЫЕ БРЕНДЫ?
МАРКЕР СТАТУСА И УСПЕХА
Тут всё просто и очевидно – можешь себе позволить люкс, значит, хорошо зарабатываешь, значит, успешна, значит, состоялась.
- Люкс нужен, чтобы подчеркнуть свой статус. Сказать без слов: "Смотрите, я могу себе позволить это купить. Я нахожусь в определённом общественном слое".
- Люкс – это индикатор статуса.
- Люкс показывает уровень благосостояния.
- Люкс помогает людям одного круга узнавать своих.
- Люкс по-прежнему (в России особенно) подчеркивает статус и благосостояние. Вот пример. Мой муж работает на высокой должности в крупной компании, и, если надо на мероприятие взять меня, то для него важно, чтобы на мне, по возможности, было надето все люксовое. Скажу честно, на мероприятиях менеджмента с женами – все жены в люксе. Ну, все же менеджеры крупные, надо это показать!
- Люди зарабатывают, чтобы тратить. Если есть возможность купить люкс, а не масс-маркет, то почему бы и нет? Это статус, престиж. Да и вообще с количеством денег растут и желания. Поэтому деньги есть — есть люкс. И так во всем.
- Люкс – это статус, невербальный способ показать всем, чего ты добился...
- Люкс нужен для того, чтобы показать статус человека, и чтобы он мог спокойно общаться в соответствующих кругах. По люксовым аксессуарам определяется, вхож ты в определённый круг или нет.
- Ещё с древних времён одежда богатых людей и бедняков отличалась, и можно было сразу определить к какому классу он относится. Сейчас особо ничего не поменялось. Чтобы как-то подчеркнуть свою принадлежность к «высокому» классу и придумали люкс.
- Люкс все-таки для тех, кто живёт и обитает в определённой среде (это их тайный язык)). А если ты живешь в селе «Красный Октябрь» и 3 года не ела, не пила, а копила на «Шанель» и тут пошла с ней в сельский клуб, то никто из присутствующих особо не оценит твой «подвиг».
- Привычка... разделять на лучшее и худшее, и стремиться к лучшему. Кому-то мотивация, а кому-то мечта.
ОЩУЩЕНИЕ ИЗБРАННОСТИ
У тебя есть что-то, что могут позволить себе далеко не все.
Мммммм, заманчиво! Пусть восхищаются! Пусть завидуют!
- Люкс для избранных, а избранным хочется стать каждому. Люкс же даёт возможность многим чувствовать свою принадлежность к группе избранных, хотя они, по факту, таковыми не являются.
- Люкс для определенной идентификации, для статуса, ощущения себя выше среднего класса.
- Люкс – это ответ на человеческую потребность "тешить свое эго", "иметь стимул", "демонстрировать принадлежность". Ну, и как бы не был прогрессивен масс-маркет, все же часто качество выше, идея тоньше, присутствует смысл, который больше, чем вещь.
- Наверное, это такой инстинктивный способ современности мериться, кто доминантнее.
- Обладание чем-то из мира люкса (машина, сумка, обувь, часы, украшения) – это особое чувство: удовлетворение, принадлежность к сильным мира сего, исключительность, стиль вне времени.
- Люкс подчеркивает статус владельца и, наверное, от этого человек чувствует себя уверенно и властно.
- Я так думаю, что люкс для того же, для чего и нижнее шикарное бельё, которое никто не видит. Ощущения другие. Это эмоции от обладания такими вещами, статус.
- Люкс нужен для внутреннего самоощущения, как с нижним бельем, например, или с хорошей едой. Знаю людей, которые принципиально выбирают много разного разнообразного, нежели одно действительно стоящее. И я их не осуждаю, просто все разные.
- Дорогие сумки дают внутреннюю силу, уверенность!
- Как инженер могу сказать, что люкс – это единица измерения освещённости. Самая большая освещённость под прямым солнцем, поэтому человеческая природа – тянуться к яркому, роскошному)). Но для одних это – изнурительно палить себя под открытыми лучами (покупать реплики или, наоборот, превращать свой гардероб в неумелую мешанину брендов), а для других – это уютное наслаждение теплом (роскошное, но органичное сочетание высококачественных вещей).
ГАРАНТИЯ КАЧЕСТВА
Нужно признать, что, если раньше, покупая люкс, мы действительно получали качественные вещи, которые были сшиты безупречно, то сегодня таких гарантий нет.
Конечно, качество вещей премиальных брендов практически всегда выше, чем в масс-маркет.
Но, в целом, разваливающиеся сумки от Louis Vuitton, пачкающие ноги балетки от Chanel, умирающие после первой стирки футболки Dolce & Gabbana – часть современной реальности. В некоторой степени, повсеместно падающее качество связано с необходимостью производить быстро и срочно – промахи неизбежны. Плюс «одноразовые» вещи стимулируют потребление.
Испортилась – просто купи новую! И почаще!
- Про люкс тоже много задумывалась, ведь с косметикой то же самое. Отличные составы и высокое качество можно найти за пределами люкса, более того, там даже проще искать.
- Для кого-то люкс – это качество и долговечность, а для кого-то только статус (читай — понты). Но люкс все равно всегда отличается своим качеством! И это очень важно!
ДВИГАТЕЛЬ МОДЫ И ДИЗАЙНА
Любые тренды, которые нам потом так хочется купить и носить, диктуют люксовые бренды. Те самые дизайнеры, что показывают свое мастерство на fashion week дважды в год.
Откуда приходят модные тренды подробнее можно почитать здесь. Это уже потом масс-маркет разбирает всё на молекулы, адаптируя моду к повседневной жизни. А мы носим. И не важно, во что мы предпочитаем одеваться — в люкс или масс-маркет. Придумано и внедрено это всё же люксом.
- Люкс нужен как двигатель дизайна. А Высокая мода как показатель прогресса – новые материалы, новые швы, новые линии... Только дорогие бренды могут себе позволить держать штат исследователей, новаторов и мыслителей. А остальные лишь копируют, упрощают и двигают в массы.
- Если не будет люкса, у кого копировать масс-маркету?))
- Люкс – это как икона стиля. Всё начинается именно с него. Он диктует начало моды.
- Люкс нужен для того, чтобы «сформулировать», воплотить в жизнь тренд, запустить его сначала в узкий круг тех, на кого ориентируются широкие массы, и затем этот тренд разойдётся как круги по воде во все ценовые сегменты.
- Люкс, для тех, кто любит моду, для кого-то мода – это работа и жизнь. Они как инфлюенсеры в своей стихии.
- На люксовые бренды ориентируются все, они диктуют тенденции, от них черпают вдохновение начинающие дизайнеры и масс-маркет)
ИНВЕСТИЦИЯ
Вот тут я не соглашусь именно с материальной составляющей формулировки!
Инвестиция – это возможность продать за столько же или дороже, чем купила. Такая приятная история может случиться только с некоторыми сумками Hermes и очень редкими экземплярами одежды, плюс лучше бы они были сняты с какой-нибудь иконы стиля или знаменитости:-)))
Во всех остальных случаях высказывания о том, что свою б/у-шную сумку от Chanel (пусть даже в идеальном состоянии) можно продать по исходной цене или дороже – смешны. Нет, так не бывает!
Ноооо, если говорить про инвестиции в гардероб в том ключе, что эти вещи могут оставаться актуальными долгое время – соглашусь! И подчеркну, что, чтобы уметь выбирать такие вещи в любом ценовом сегменте, нужен хороший вкус. И, к сожалению, учитывая текущее качество люкса, далеко не все вещи смогут достаться вашим правнучкам :-)
- Это отличное вложение денег, ещё потом и продадите дороже))
- В первую очередь, люксовые сумки (на которые практически никогда не делаются скидки) предназначены для обозначения статуса владельца, принадлежности его к исключительной касте потребителя, для создания неписанных традиций наследственности и неизменности, а также, как вариант долгосрочных инвестиций.
- Люкс – это вложение средств, которое можно передать по наследству.
- Люкс люксу рознь. Для меня в люксе в приоритете классика, актуальная на года, легко обыгрываемая такими деталями, как украшения, платки, обувь, ремни и фаст-трендами из масс-маркета. Плюс хороший люкс – это ценный со временем винтаж и инвестиция.
ИСКУССТВО, ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИКОСНУТЬСЯ К ПРЕКРАСНОМУ
Каждая новая коллекция дизайнера – это воплощение его идей. А идеи, как известно, всегда витают в воздухе. Это может быть реакция на происходящее в мире (обилие беженцев в странах ЕС привело к тому, что сразу несколько модных домов в прошлом сезоне включили в свои коллекции платки и балаклавы). Также это может быть демонстрация мастерства и креатива художника (читай – дизайнера). Про кутюр тоже не забываем. Покупая люкс (а особенно люкс, за которым стоит какая-нибудь история), вы покупаете нечто бОльшее, чем просто вещь.
- Во-первых, сумки класса люкс – это искусство, а за искусство, за идею, за креатив, за качество нужно платить, это главное. И тогда это честный обмен. А во-вторых, да, для кого-то это игра в принадлежность.
- Люкс для меня — это больше про искусство. Посмотреть и вдохновиться. Получить дозу эндорфинов.
- А по поводу люкса я думаю, что это как искусство. Платить за талант, за реальное авторство. Как-то так.
- Люкс от художника из первых рук — это искусство. И оно стоит денег!
ГАРАНТИЯ ХОРОШЕГО ВКУСА ОБЛАДАТЕЛЬНИЦЫ ЛЮКСОВОЙ ВЕЩИ
Армия ШШ обоснованно поспорила с этим утверждением. Хороший вкус и цена вещей никак не связаны.
Можно одеться стильно в масс-маркет и совершить модный epic fail в одежде практически любого премиального бренда.
- Люксовые аксессуары помогают подчеркнуть статус, однако, как вы учили, могут выдать и неразборчивость/отсутствие вкуса у хозяйки.
- Люкс — это статус, показатель достатка, но не всегда показатель вкуса.
- Люксовый гардероб – принадлежность к определенному статусу и узкому кругу, но не всегда показатель хорошего вкуса и умения одеваться, к сожалению.
СЕРВИС
Тут сложно спорить. Уровень сервиса и отношение к клиенту в 99,9% бутиков может растопить сердце и кредитную карту многих из нас. Приятно, когда приятно!
- В люксовых магазинах другое отношение к клиенту, только поэтому, на мой взгляд, он существует. То ли дело стукаться попой о стенки примерочной в Mango или как человек смотреть на себя в зеркало в Dior).
Автор: Татьяна Тимофеева