Российское отделение Reebok выпустило рекламную кампанию #НИВКАКИЕРАМКИ с провокационными слоганами, которые большинство сочли за идею феминистского движения. Компания удалила фотографии, но уровень недовольства общества уже успел набрать обороты.
#НИВКАКИЕРАМКИ — адаптация западной рекламы Reebok #BEMOREHUMAN.
«Никогда не извиняйся за то, что ты сильная», — гласит слоган на Западе.
«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», — креатив российских маркетологов с участием Залины Маршенкуловой.
В сети задумку спортивного бренда не оценили и сочли грубой. А замысел отработать на российской аудитории феминистские идеи развалился, как и рекламная кампания.
То, что феминизм и бодипозитив западных стран перекочевали к нам в уродливом образе уже не удивляет. Реклама, поддавшись хайпу, вносит свою лепту и передает на общественность в лучших традициях. Выворачивает наизнанку и приправляет соусом из полного кретинизма.
Рекламщики объясняют слоган тем, что это «не цитата о насилии, это цитата, наоборот, о максимальной форме возможного удовольствия». О чем забывают в Reebok Russia: не каждая женщина предпочитает активную позицию и не у всех женщин партнеры мужчины.
Слоганы кричат о женской доминации над мужчинами и полны неуместных сексуализированных шуток. Складывается впечатление отзеркаливания на всем известное «хочешь сосну?».
Так хорошая задумка превратилась в плохую реализацию. Многие восприняли рекламу за битву полов и приписали это к феминизму, забывая, что феминизм это не о превосходстве женщин, а о равенстве. И вместо борьбы с объективацией, объективация переключилась с женщин на мужчин.
Поэтому с лучших традициях, российский маркетинг сел себе на лицо сам.
Елена Ю.