Продолжаем знакомить вас с полезными книгами по рекламе и продвижению, которые облегчат ваш бизнес или даже спасут его.
И сегодня у нас на очереди «Маркетинг без бюджета. 50 (нет, не оттенков) работающих инструментов» за авторством великого и могучего Игоря Манна.
Для кого: для владельцев своего бизнеса, руководителей отдела рекламы/продвижения/маркетинга
О чем: как бесплатно или за очень маленькие деньги прокачать работу отдела продвижения и увеличить продажи
Наше мнение: обязательно к прочтению — это одна из лучших книг по базе маркетинга.
Кратко о авторе
Игорь Манн считается «номером один» в российском маркетинге. Его труды, извините за каламбур, как манна небесная для рекламщиков, «маркетёров» и владельцев бизнеса. Его боготворят, книги цитируют, а мнению всецело доверяют. «Но почему именно эта книга?», — спросите вы. А все потому, что в ней Манн, как и во всех остальных, дает действительно полезные, работающие и, что самое главное, бесплатные инструменты для повышения эффективности рекламы, а значит и ваших продаж. Все доводы подтверждены личным опытом автора, а вот чего-чего, а опыта у Игоря Борисовича хватит не на один отдел продвижения (если не верите — загуглите). (Но её отличает то, что сам Филипп Котлер — отец-основатель современного маркетинга отметил именно эту книгу Манна). Согласитесь, что это многого стоит.
Как все началось
Мы прочитали «Маркетинг без бюджета» всем офисом по совету нашего CEO (директора по-умному). После одной из планерок он сказал: «Прочитайте, ребятки, вы точно не пожалеете. К тому же классиков надо знать». И мы дружно отправились на поиски книги, (в конце концов скачали её) и погрузились в процесс поглощения информации. И знаете что? Она действительно оказалась интересной — захваченные книгой мы читали в автобусах, когда шли на работу и домой, только вот не спали с книгой. И вот, хотя у нас всех профильное рекламное образование, порой все же находишь для себя что-то такое, чего не знал до этого. И это можно сказать именно об этой книге.
Мы читали, обсуждали и спорили, договаривались, а потом снова читали, спорили и так по кругу, пока не закончили. И на протяжении всех 270 страниц не покидало ощущение, что тебя постепенно наполняет великая мудрость, которая и не была никогда тайной. Рассказано все так просто и понятно, что иногда задаешься вопросом: «Как я раньше до этого не додумался», — но чаще подмечаешь: «Дааааа, я именно так и делаю», — и твой «внутренний зверь самолюбия» удовлетворенно урчит.
Наше личное и предвзятое
Что важного стоит отметить:
- Все советы и инструменты посвящены оффайн-рекламе и продвижению, и лишь малая часть книги посвящена огромной и растущей все быстрее индустрии онлайн-рекламы. Мы считаем, что это огромное упущение.
- Маркетинг без бюджета закладывает базу понимания работы рекламного подразделения, если ее нет. Или систематизирует и структурирует те знания, что уже присутствуют. Одним словом — книга помощник.
- В некоторых моментах Манн рассказывает крайне простые вещи, которые мы знали и до прочтения. Но не надо забывать, что книга писалась с прицелом на широкую целевую аудиторию. Отсюда такой простой язык повествования без изобилия терминов и большое количество примеров.
Наш вердикт
Читать однозначно всем. Манн он на то и Манн, что читать его легко, просто и приятно. Время потраченное на прочтение не прошло впустую, а некоторые фишки, подсказанные мастером, мы взяли на вооружение.