Что важнее: красивый флакончик с пустышкой внутри или лаконичная, почти медицинская упаковка, с бесценным составом? Стадное чувство и желание обладать тюбиком из рекламы или осознанная покупка за адекватную стоимость?
Лично я для себя давно все решила. Систему домашнего ухода для моего магазина я строю из космецевтики и органических брендов, которые производятся из чистых ингредиентов по высшим стандартам качества.
Масс-маркет
Косметика для широкого потребителя. 70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20% - на упаковку и производство и 10% - на ингредиенты.
Высокий уровень токсичности в силу дешевизны, в большей части - продукты химического синтеза, самые простые дешевые павы, стабилизаторы и консерванты. После прекращения использования кожа становится ещё хуже, чем была до. Ищите в сетевые федеральных розничных магазинах типа Ашан.
Миди-Маркет или Мастиж
То же, что и Luxe. Разница только в позиционировании и меньших затратах на маркетинг. Ищите в парфюмерно-косметических магазинах типа Лэтуаль.
Люкс
Платим не за ингредиенты, а за бренд, принадлежащий известному Дому моды. Колоссальные деньги вклыдываются в пиар. Упаковка стоит в разы дороже самого состава. Ищите в фирменных бьюти-корнерах торговых центров класса А, а также моно-бутиках.
Органическая, эко и био-косметика
Сырье выращивается без использования пестицидов, синтетических удобрений и ГМО, на экологически чистых территориях. Условно в диких джунглях. Создатели стандартов для органических брендов: NPA, ECOCERT, BDIH, USDA.
Натуральная косметика
Слайсы огурца под глаза, пилинг овсяными хлопьями, кокосовое масло. Не имеет срока годности, в ней все живое. Покупая натуральную косметику в магазинах, вы обманываетесь с самого начала. Ее там нет.
Космецевтика
Гидриб ухода и лечения (космецевтика + фарма) с высокими концентрациями действующих элементов, направленного действия, которые работают на уровне клетки. Ограниченные серии, контроль качества, клинические исследования. Достигнутый эффект сохраняется долгое время. Имеет маркировки - GMP, FDA, RoHS, СЕ
Разобрались? К какому классу относится ваш любимый бренд?