К слову, каналов использования техники достаточно много, поэтому приведем в качестве примера самые популярные:
• Кинематограф. Специалисты отмечают, что фильм – это универсальный канал для внедрения техники, так как коммуникация с потребителем может происходить сразу на всех уровнях: сюжетном, визуальном, звуковом. В данном случае самой эффективной является сюжетная реклама (Агент 007 в серии одноименных фильмов водит автомобили марки BMW), визуальная – логотип «мелькает» в фильме, демонстрируется товар известного бреда (в фильме «Изгой» с Томом Хэнксом на протяжении всего сюжета задействована реклама компании Fed Ex).
• Телевидение. Скрытая реклама активно используется в телепередачах различной направленности (ток-шоу, реалити-шоу, спортивные соревнования и т. д. Например, трансляция футбольных матчей – игроки в брендовой одежде известных марок, кулинарные шоу («Смак», «Едим Дома») – используется техника, посуда, продукты определенной марки, реалити-шоу (Дом-2, Фабрика звезд) – реклама продуктов различных марок, участники рекомендуют друг другу продукт, сами используют в кадре. В данном случае реклама работает очень хорошо, так как у таких передач уже заранее рассчитана целевая аудитория.
• Радио. В последнее время активно используется интерактив в радиоэфире с целью продвижения бренда. Например, розыгрыш билетов на определенный фильм с подарками от создателей или фотоконкурсы с хэштэгами (упоминание бренда). Специалисты отмечают, что с помощью такого канала можно продвигать исключительно те компании, название которых очень легко запоминается или бренд уже достаточно известен.
• Пресса. Газеты и журналы (причем как печатные, так и интернет-издания) являются популярной площадкой для использования скрытой рекламы. Но зачастую довольно сложно распознать, упоминание бренда является случайным или осознанным (например, фото городского праздника с вывеской ресторана на заднем плане). Также часто можно встретить интервью или репортажи с места событий, когда «случайно» упоминаются марки или бренды.
• Книги. Современная литература – пособие по поиску скрытой рекламы. Даже современные студенты-филологи пишут свои курсовые и дипломные работы, основываясь на упомянутых темах. Например, в творчестве Донцовой, Пелевина, Лукьяненко, Чейза, Ларссона и многих других можно увидеть названия известных брендов. Реклама это или художественный прием повествования – вопрос, который требует более углубленного изучения.
• Интернет. Не секрет, что интернет-канал в качестве рекламной площадки с каждым годом набирает обороты популярности. На эту тему можно написать отдельный цикл статей, ведь каждый из скрытых методов донесения информации до потребителя посредством глобальной сети требует внимания: информационные сайты, социальные сети, образовательные порталы, форумы, видеохостинги, онлайн-игры, вебинары и многое другое.
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ: КЕЙС в следующем выпуске