Как и в любой крупной отрасли, в мире парфюмерии есть свои конкурсы, номинанты и призеры. «Оскар» в мире духов называется FiFi Awards – эта премия ежегодно присуждается тем ароматам, которые оценило профессиональное жюри и покупатели. Учредила премию американская организация The Fragrance Foundation, а первая церемония награждения прошла аж в 1973 году. В составе жюри – члены международного сообщества парфюмеров, дистрибьюторы, дизайнеры, журналисты и просто медийные лица. Награды вручаются по номинациям – лучшая женская и мужская парфюмерия в разных категориях, лучший флакон, лучшая рекламная компания, выбор потребителей и «за вклад» и т.д.
В начале «нулевых» нам срочно потребовался свой гламурный парфюмерный «Оскар» и Россия стала партнером организации The Fragrance Foundation! Почти нулевое производство собственной парфюмерии, но мода на тусовки, богемные мероприятия и светскую жизнь... Система – как и везде: ежегодно эксперты оценивают новинки и передают свои впечатления дистрибьюторам, которые дополняют все статистикой продаж, подсчитывают количество голосов и формируют список номинантов. Окончательный список финалистов формируется при участии западных партнёров, а победителями становятся те ароматы, за которые проголосовало большинство.
FiFi Awards Russia ориентирована на то, что происходит на нашем рынке, но вот насколько она отражает реальное положение дел… Вопросы к ней те же, что и ко множеству подобных конкурсов - кто эти люди, что здесь происходит и какой от него толк конечному потребителю?
Профессионалы из The Fragrance Foundation за нашей национальной премией не особо пристально следят, а мировые парфюмерные «звёзды» приезжают в гораздо меньшем составе, чем в тот же Нью-Йорк. Российская парфюмерия все никак не разовьется во что-то заметное на международном рынке, так что остается просто быть в тренде...
Победители премии напоминают победителей того же «Оскара» и заодно шоу «Голос» - фильмы не всегда известны, а певцы растворяются в неизвестности… Судите сами – вот они, победители FiFi Awards Russia 2018 в разных номинациях!
Renata (коллаборация Faberlic с Ренатой Литвиновой)
Live / Love / Dream Fearlessly (трилогия от Mary Kay)
Golden Dreams for women и Golden Dreams for men (наш бренд АЮ Dreams)
Terra Incognita Siberia (наш Brocard)
Rose Silver Violet (Sergio Nero, тоже наш)
Mon Evidence (Yves Rocher)
Life Colour by K.T. (коллаборация Avon с Kenzo)
Carat Cartier (номинация "Люкс")
Armani Code A-List
Fior Fiore (от итальянцев Eau D’Italie)
Music for a While (Фредерик Малль, нишевая коллекция)
Narciso Rouge (Narciso Rodriguez, номинация "Престиж")
Moriki Doriki (вот тут интересно - "Лэтуаль" не только запустил собственную линию детской парфюмерии, но и заказал создание мультсериала)
Специальные награды от жюри получили:
Aura Терри Мюглера ( за синтетическую «тигровую лиану» в номинации «Парфюмерная нота»)
CK Women (победитель номинации «Флакон» - вы серьезно?!)
Les Eaux de Chanel (номинация «Концепция» - вопросов нет)
L’Interdit Givenchy («Открытие года» - перевыпуск духов 1957 года)
The Only One, Dolce&Gabbana («Рекламная кампания» - и правда симпатичная реклама, где Эмилия Кларк поет песню Энгельберта Хампердинка "Quando, Quando, Quando")
Ну вот как-то так. В это время в западных конкурсах побеждали названия, которые нам известны больше наших… Хотя казалось бы - должно ж наоборот!
Bloom - Gucci
Armani Privé New York – Giorgio Armani
Clémentine California – Atelier Cologne
Twilly – Hermès Parfums
Myrrh & Tonka – Jo Malone
Oud Minérale – Tom Ford
Good Girl – Carolina Herrera
Light Blue Eau Intense – Dolce & Gabbana и другие
А вот здесь - ПЕРВАЯ часть рассказа о том, почему в России нет хорошей парфюмерии.