Дорогому читателю отличного настроения. Сегодня поговорим об относительно молодом, но ставшим очень популярным за короткий срок бренде. Не вдаваясь в технические детали, узнаем основателей, фантастический взлет и интересные факты.
Основатели. Кто такие и откуда.
Кевин Йорк Систром.
Появился на свет аккурат за 1 день до Нового 1983 г. в богатом американском городе Холлистон. Его родители специалисты по маркетингу.
Программированию начал учиться в школе-интернате. Затем в 23 года окончил Стэнфордский университет со степенью бакалавра в области науки управления и техники. Молодой человек впервые почувствовал вкус мира стартапов, когда в числе двенадцати студентов стал участником программы Мэйфилда (Mayfield Fellows Program - университетский проект, цель которого дать учащимся углубленные знания и опыт высокотехнологичного предпринимательства. Основана в 1996 г.).
Закончив универ, молодой человек пару лет своей жизни посвятил Google Inc., где набирал навык и опыт маркетолога.
Майк Кригер.
Родился 4 марта 1986 г. в бразильском Сан-Паулу. В 18 лет переехал в Калифорнию учиться программированию в Стэнфордском универе. Он прошел стажировку в Microsoft и Foxmarks - разрабатывал ПО.
Пробы и ошибки.
Однажды долговязый бородач уболтал своего друга свалить с прежней опостылевшей работы и заняться Burbn - геолокационная соцсеть, названная им в честь производимого из кукурузы знаменитого бодрящего напитка. Друзья много работали. Тем не менее программа получилась перегруженной различными функциями и слишком сложной для юзеров.
Довольно скоро молодые люди пришли к выводу что, банкротство наступит раньше, чем успех их проекта: сервис Foursquare, их конкурент, имел к тому времени большую популярность.
Кит Сойер, автор книги “Zig Zag: Удивительный путь к творчеству” писал:
“Как оказалось, всё, что делали пользователи - делились фотографиями. Они загружали и делились фотками, как сумасшедшие”.
Как бы то ни было они остались недовольны результатом и, чтобы окончательно не впасть в депрессию, отправляются на отдых.
Решение подсказала подружка.
Волны барашками омывали песчаный берег мексиканского пляжа, на котором Систром фоткал свою подружку и получал упрёки в криворукости. Недовольная полученным результатом спрашивала, как их другу удается выкладывать такие потрясающие фотографии. Свои - она не хотела публиковать: получались недостаточно хороши как у их друга.
У молодого человека родилась идея, приблизившая его к взрывному проекту - всё дело в фильтрах. Он вспомнил свое студенчество, когда на третьем курсе делал снимки на простой фотоаппарат Флорентийских достопримечательностей. Тот час на своем ноутбуке принялся работать. Получился фильтр X-Pro II, который окрашивал фотки в более темный оттенок, оставляя середину светлой, а края темными. С помощью него бородатый программист обработал и опубликовал фотки собаки и ноги своей подружки.
Будущий основатель бренда почувствовал, что нащупал правильное направление и создаёт ещё фильтры, названия которым он давал на веселой волне:
- Hefe, сокращение от названия пива Hefeweizen. Он любил им смачивать горло во время работы над приложением;
- Toaster, также, как любимая собака основателя Digg - новостной социальный сайт.
После этого будущие миллионеры отправили фотоприложение сотне друзей для тестирования и исправления ошибок.
Логотип и название бренда.
Компаньоны переименовали невзрачное Codename в куда лучше звучащее Instagram (Instant Telegram - Мгновенная Телеграмма). И правильно сделали: новое имя полнее раскрывало суть.
Наверное, из ставших инстаграмерами после середины 2016 года мало кто знает, что с момента основания 6 лет логотип был иным. Придуманный Кевином Систромом значок изображал старый плёночный фотоаппарат, наподобие Кодак.
Начало HISTORY БРЕНДА. Невероятный старт.
Ещё не осознавая того, что они сделали взрывную программу, на исходе дня 6 октября 2010 г. друзья выкладывают ее в App Store и череда лавинообразных закачек не заставила себя ждать.
Утром следующего дня авторитетные онлайн издания раструбили о новинке, что привело к новому наплыву закачек и запредельной нагрузке на сервера.
«С этого дня наша жизнь изменилась», - вспоминал долговязый бородач. Прошло пару месяцев, как они стартовали, и у их приложения уже 1 млн. скачиваний - результат, от которого могла случиться эйфория. Через некоторое время происходит нечто вообще нереальное: парни оказываются на проводимой Apple конференции высоких технологий, на которой Инстаграм удостоился чести быть представленным Стивом Джобсом.
Почему в 2010 г. Instagram преуспел там, где другие подобные сервисы оказались на обочине? Долговязый бородач считает, что просто удача была на их стороне.
Успех успехом, но перед друзьями по-прежнему стояла главная задача: поддержка работающих на пределе серверов, так как число юзеров увеличивалось с каждым днём.
Колоссальная сделка. Истерика СМИ.
В конечном итоге долговязый бородач пришёл к тому, от чего несколькими годами ранее отмахнулся: в свое время Цукерберг предложил бросить универ и стать одним из тысяч сотрудников Facebook. Поддайся он тогда сладким уговорам и мир, возможно, не узнал бы Инстаграм .
Столь неординарное решение создало информационный повод для американских СМИ, которые истерили о мыльном пузыре. Что интересно, спустя годы споры о правильности или неправильности покупки нерентабельного приложения не утихают.
«Это отличная сделка для Facebook: Инстаграм стоит больше потраченных денег. Вероятно, Марк Цукерберг таким образом отсек возможных конкурентов-покупателей или думал, что сервис станет социальной сетью»,
- говорил Адам д’Анджело, основатель Quora (онлайновый сервис вопросов и ответов).
У бренда Instagram появился новый собственник, а друзья-компаньоны по-прежнему управляли своим детищем в качестве генерального директора и технического директора соответственно.
Взгляды на копирование идей в индустрии.
Компания Instagram не раз обвинялась в копировании функций конкурента Snapchat. В 2017 г. гендиректор дал интервью журналу Wired, где в частности сказал, что большинство новых функций, запускаемых теми или иными компаниями, ничто иное как ремиксы. Он допускает, что они могут быть адаптированы под собственные идеи, которые становятся оригинальными, когда в ремикс вносится свое. Когда он видит какую-нибудь интересную вещь, он думает над тем, как ремикшировать идею или самим придумать на ее основе нечто оригинальное. Элегантно - не правда ли?
Основатели бренда помахали ручками Цукербергу. What?
Издание The New York Times в конце сентября 2018 г. писало, что основатели бренда сообщенили руководству Instagram и Facebook о своем решении уйти в отставку.
Похоже, нас ожидает что-то новое и интересное. Поживём увидим.
Интересные факты.
- Летом 2018 года количество пользователей превысило 1 млрд человек.
- Россиян более 14 млн. Из них 60% женщины, 40% мужчины.
- Если владелец аккаунта умирает, то на его странице ставится памятный статус.
- Ежедневно загружается 70 млн фото.
- Большинство фоток выкладывается в понедельник вечером с 4 до 5.
- Большинство юзеров не пользуются фильтрами.
- Times Square самое популярное место в Инстаграм .
- В 2017 году бренд Instagram заработал на рекламе 2,8 $ млрд.
- В начале 2019 года фото обыкновенного куриного яйца побило все мыслимые рекорды. На момент написания данной статьи счётчик показывал почти 52 млн. лайков и более 3 млн комментариев. Какое-то массовое помешательство.
На этом рассказ закончен.
В следующем посте поговорим о бренде, рожденном в стране озер.
С вами была HISTORY БРЕНДА. ЗАХОДИТЕ ЕЩЁ.
Дорогие читатели, если считаете эту статью годной, то:
- Жмите “палец вверх”👍.
- Подписывайтесь на канал и комментируйте.
- Делитесь ссылкой на статью в социальных сетях.
СПОНСИРОВАТЬ канал HISTORY БРЕНДА, если хотите. Заранее признательны.
Рекомендуем к прочтению:
Huawei: Шпиономания. От стартовых 3000 $ до мирового бренда. История создания.
Adidas: Украденные полоски. Рождённый в прачечной, ставший знаменитым брендом. История создания.