В годы Второй мировой войны на площадях этого бренда производилось, на минуточку, оружие. Казалось бы, где оружие и где его основная продукция?!
Доброго дня, дорогой читатель! Сегодня поговорим о, пожалуй, всем известном бренде с интересной, богатой историей, рождённом в стране любителей колбасок и пенного напитка. Не сильно углубляясь, узнаем основателя, зарождение бренда, пикантные темные делишки и интересные факты.
Благословенная земля Бавария.
Появлению бренда Adidas предшествовало 30 лет взлетов и падений, триумфов и трагедий семейного дела двух братьев. Кратенько пробежимся по этим вехам.
Начнем с того, что основателя бренда дал, за 14 лет до убийства эрцгерцога Франца Фердинанда, небольшой город Херцогенаурах, земля Бавария, в центральной части Германской империи. В небогатой немецкой семье Кристофа и Паулины Дасслер родился второй kinder.
С окончанием Первой мировой в Германию пришла разруха. Как и многие другие, семья Дасслер прозябала от безработицы. Помыкавшись, они открывают семейный бизнес по пошиву тапочек и обуви для спортсменов-инвалидов. Для аренды помещения денег не было, поэтому использовали прачечную матери.
В некоторых источниках указано, что глава семьи по профессии был обувных дел мастер. Был или не был это неважно. Главное, что у младшего сына страсть к обуви возникла, тот рьяно подключился к делу. Ади с детства увлекался спортом и футболом. Он мечтал сшить такую обувь, которую носили бы лучшие спортсмены мира.
Мечте навстречу. Верным путем идете, товарищи.
Старший брат Руди подключился к семейному бизнесу лишь через 3 года, когда поверил в мечту брата. “Мы воплотим твою мечту вместе” - сказал он. В результате, летом 1924 г. они открывают фирму Gebrüder Dassler.
Немаловажный факт: братья по-разному видели концепцию развития своего дела. Руди упирал на коммерцию, что и делал с успехом: занимался договорами и сбытом продукции. Ади всецело погрузился в производство, усовершенствование и разработку новых моделей обуви. В целом, они дополняли друг друга, что позволило им нанять десяток рабочих и шить полсотни пар обуви, и это несмотря на отсутствие кредитов.
Адольф дал начало шипованной спортивной обуви.
Через год после открытия фирмы, он сшил шипованную обувь. Пронырливый Рудольф договаривается с чиновниками и спортсмены на летних Олимпийских играх 1928 г. соревнуются в их шиповках. Шипованная обувь становится известной, и охотно покупается.
За 3 года до начала второй мировой войны на Берлинской Олимпиаде чернокожий спортсмен из США Джесси Оуэнс взял кучу золота и установил дофига рекордов. Всего этого он добился в обуви братьев Дасслер. Ади триумфу своего дела радовался как ребёнок. А вот Рудольф предрек большие неприятности.
Впоследствии, хоть случай с американским негром аукнулся братьям неприятием спортивных чиновников нацистской Германии и угрозой закрытия их производства, однако, после войны это спасло их. Город находился в американской части оккупации. Янки хотели взорвать цеха, так как на складах были найдены гранатометы. Но, узнав, что здесь шили обувь для знаменитого чернокожего спортсмена, передумали.
На волне успеха братья покидают прачечную мамы и арендуют отдельное здание, которое позже выкупят. Семейная мастерская становится фабрикой, пусть и небольших размеров. К тому же, найм рабочих и выпуск обуви удваивается. Каждый из братьев считал, что это благодаря ему фирма преуспевает. Позже они открывают вторую фабрику, и производство увеличивается в разы.
Нацистский период.
В конце тридцатых годов Дасслеры становятся членами нацистской партии. Рудольф видел, что партия набирает вес и искал выгоду в сотрудничестве. Но в высоких кабинетах вспомнили об унижении во время Олимпиады в Берлине и хотели прикрыть фабрику. Рудольф возлагал вину на Ади.
В конце концов, братьям удалось отстоять свое дело и получить заказ на 6000 сапог в месяц. Фабрика срочно меняет профиль на пошив военной обуви и производство гранатометов. Германия начала расширять жизненное пространство, Руди уходит на Восточный Фронт, а Адольф остается на хозяйстве.
После войны.
Как уже было сказано выше, фабрика находилась в зоне американской оккупации и едва избежала уничтожения. Производство снова было переделано - хоккейные коньки, которые согласно контрибуции отправлялись в США.
Наступили тяжелые времена. Семейный бизнес вернулся к началу: производство обуви из отходов. Зарплату работникам выплачивали сырьем. В упадке братья обвиняли друг друга, ещё больше не понимая и отдаляясь.
Начало HISTORY БРЕНДА.
Все дрязги, разногласия братьев Дасслер нивелировались авторитетом отца вплоть до его кончины. Через 3 года после капитуляции Германии отец умирает. Многолетняя вражда привела к тому, что братья разругались вдрызг. Они решают работать по отдельности и разделить семейное дело, забрав каждый по фабрике.
Ади дал своему предприятию название Addas, от начальных букв имени и фамилии. Рудольф, недолго думая, назвал - своим уменьшительным именем Ruda. Через короткое время в названиях произошли изменения. У Addas между буквами d появилась i. А Ruda превратилась в Puma. Видимо, вспомнил свое прозвище в молодости: тот ещё был ходок по девушкам. Кстати, в фильме 2016 г. “Дуэль братьев. История Adidas и Puma” сделан жирный намек на любовную интрижку Рудольфа и жены Ади. Может, это режиссерская вольность, а может и нет.
Как появился логотип бренда Adidas.
Когда братья расходились, они договорились не использовать в своих новых бизнесах название и логотип семейного дела. Но Адольф не сдержал слово: к двум полоскам эмблемы Дасслер он добавил третью и в 1949 г. получил патент нового логотипа Adidas. Вот ведь жук! Представляете реакцию негодования Рудольфа?! “Was ist das?! Schweine!”
Известно, что в полоски бренда Адольф вкладывал символ горы, подъём по трем ступеням, которые атлеты преодолевают на пути к победе. А также, напоминание неукоснительного следования принципам изготовления обуви. Она непременно должна:
- Иметь спортивную специализацию;
- Быть крепкой, высококачественной;
- Давать надежную защиту спортсменам.
С течением времени компания начинает производить новые виды товара и появляются ещё два логотипа: в 1971 г. трилистник и в 1997 г. круг с полосками. В настоящее время они используются в различных направлениях:
Одиночное плавание. Невозможное возможно.
Теперь у братьев были свои собственные фирмы и они могли без оглядки принимать решения. Они стали конкурентами.
Он вернул свои связи с чиновниками национального спортивного комитета. Как результат, на очередных Олимпийских играх почти все немецкие спортсмены соревнуются в обуви его бренда.
Однажды, неуемная фантазия Ади рождает гениальную мысль: расширить ассортимент за счёт других товаров. Вскоре, трехполосные спортивные сумки и одежда были приняты на ура спортивным обществом.
В 1954 году в Швейцарии проходил чемпионат мира по футболу. Вся сборная ФРГ была обута в бутсы бренда Adidas. Немцы стали, к великой своей радости, чемпионами. Ади считал эту победу своим личным успехом. Воодушевленный он придумывает новую фишку: размещать рекламу на стадионе. Через непродолжительное время Адольф с МОК подписывает договор о размещении рекламы бренда на XVI летних Олимпийских играх в Австралии.
Затем последует череда громких побед компании Adidas. Мы пролистаем этот период. А историю закончим на грустной ноте.
Конец основателя великого бренда.
На протяжении всей своей сознательной жизни Рудольф и Ади желали помириться, но не показывали вида и не хотели уступать.
1974 год. Рак легких унес из жизни Рудольфа. Адольф скончался четырьмя годами позже от проблем с сердцем. Их похоронили по разные стороны городского кладбища. Даже смерть их не помирила. Не простившие друг друга братья, два великих человека.
Интересные факты.
- Детской мечтой Ади была стать пекарем.
- В начале обувь шилась из автопокрышек и при помощи велосипеда.
- Бытовало мнение, имя бренда Adidas - это от «All day I dream about sports».
- Ади своим наследникам оставил успешную фирму, с годовым оборотом более 500 млн долларов.
- Наследники продали детище отца. Частная компания прекратила свое существование, став акционерной.
На этом рассказ закончен.
В следующем посте поговорим о бренде, рожденном в стране, поэтично именуемой Галлией.
С вами была HISTORY БРЕНДА. ЗАХОДИТЕ ЕЩЁ.
Дорогие читатели, если считаете эту статью годной, то:
- Жмите “палец вверх”👍.
- Подписывайтесь на канал и комментируйте.
- Делитесь ссылкой на статью в социальных сетях.
СПОНСИРОВАТЬ канал HISTORY БРЕНДА, если хотите. Заранее признательны.
Рекомендуем к прочтению:
Huawei: Шпиономания. От стартовых 3000 $ до мирового бренда. История создания.