Как сделать полезный сайт?
Релевантность страниц запросу – это то, на что обращают внимание пользователи первые 7-10 секунд, открыв сайт. Насколько содержимое ресурса соответствует той информации, которую требуется найти. Причем важно смысловое наполнение контента, а не просто совпадение тематики. Программные алгоритмы поисковых машин умеют уже анализировать качество представленного материала.
Рассмотрим на примере.
Пользователь хочет найти данные о добыче полезных ископаемых по классификатору ISIC за 2018 год. Он вбивает в строку Гугла запрос: «ISIC mining 2018». Ваш сайт занимается поставками и продажей майнеров криптовалюты фирмы ASIC и в SEO текстах на страницах присутствуют запросы «2018» и «mining». Мы имеем две совершенно разные ниши. Раньше поисковым роботам было не просто выяснить релевантность страниц со схожими фразами, поэтому часто возникала путаница. Современные алгоритмы работают в разы эффективнее. В поиске сайт с фермами для майнинга появится, но уступит верхние строчки приоритетным ресурсам с макроэкономической статистикой.
Яндекс и Гугл используют более сотни параметров вычисления релевантности. Алгоритмы их скрываются, чтобы избежать накрутки показателей. Маркетологи оперируют в работе внешними и внутренними факторами качества сайта.
Виды
Внутренние факторы – это характеристики актуальности целевой страницы поисковому запросу. Роботы ПС анализируют текстовое наполнение, например, соотношение ключевых фраз к объему статьи, наличие метаданных и заголовков H1…Н6. Если подробнее рассматривать, то в эту категорию входят:
- Метрики частотности ключевых слов. 8-10 лет назад роботы Яндекса и Гугла индексировали сайты с текстами, сплошь состоящие из поисковых фраз. Пользы для посетителя - ноль, но трафик шёл. Алгоритмы изменились. Сейчас считают соотношение ключей к общему объему текста. Примерный диапазон 1-4% от всего объема статьи. Недавно ввели понятие LSI – слова входящие в тематику. То есть роботы определяют релевантность не только по наличию запросов из поиска, но и по степени попадания в тему окружающих слов.
- Расположение фраз. Рекомендуется размещать ключи в верхней части страницы, потому что сканирование идёт сверху вниз. Чем раньше робот определит релевантность сайта запросу, тем выше и быстрее его оценят в поиске.
- Метаданные и заголовки. Релевантность страниц на 20-25% определяется наличием ключевиков в H1, Н2 и подзаголовках нижнего уровня. Имеет вес и прямое вхождение ключа в Title. Важно, чтобы описание страницы и заголовки отличались друг от друга. В противном случае можно попасть под фильтр дублирования контента.
- Синонимы. Если использовать одни и те же слова в контентном наполнении, то ПС расценят это как спам или накрутку релевантности. Чтобы этого избежать используйте синонимы.
- Внутренняя перелинковка. Наличие ссылок на другие страницы ресурса повышает вовлеченность пользователей и даёт сигнал роботам выше оценивать сайт в выдаче.
- Сниппет. Описание страницы – один из факторов, влияющих на поведенческие метрики и определяющих место в выдаче. Грамотный и вовлекающий дескриптор повышает релевантность проекта в глазах поисковиков.
- Адрес. URL страницы с транскрибированным названием ценится выше.
Внешние факторы – это неизвестная зона, которая не поддается прямому воздействию владельцев ресурсов. Здесь правят алгоритмы Яндекса и Гугла. С другой стороны, повышая качество и полезность сайта, воздействуя на внутренние факторы, можно косвенно влиять и на внешнее продвижение.
До 2016 года ссылочную массу имело смысл наращивать искусственно, но поисковики отказались от этого алгоритма. Яндекс закрыл ТИЦ, а Google обнулил Pagerank. Взамен них российский поисковик ввел ИКС – индекс качества сайта, который учитывает целый массив параметров.
Как проверить и повысить релевантность?
Релевантность страниц зависит от множества факторов – браузер пользователя, язык, геолокация, поведенческие метрики и другое. Из-за такого обилия характеристик показатель часто изменяется. Получить в конкретный период времени максимально реальные данные помогают сервисы аналитики:
- PR-CY – можно проверить текстовое наполнение страниц на соответствие запросам, структуру ключевых фраз, их размещение в тексте и многое другое.
- Megaindex – можно оценить релевантность и получить рекомендации по увеличению показателей.
- Seolib – большой список всевозможных метрик: плотность вхождений, расположение ключей, попадание текста в тематику и другие.
Что делать не нужно?
Не пытайтесь обманом накрутить релевантность – все серые способы давно на карандаше у поисковых систем и попадание под фильтры для «хитрого сайта» только вопрос времени. Не лучшее решение пытаться закупать ссылки для роста ТИЦ, чтобы повлиять на индекс качества. Такой маневр также распознается Яндексом довольно быстро.
Резюме
Мы узнали, что такое релевантность страницы. Поняли, на какие параметры можно воздействовать напрямую, а что можно только анализировать и косвенно улучшать. Также мы определили, чего делать не стоит ни при каких условиях.