Уникальность
Utube-канал известного телевизионного журналиста Леонида Парфёнова – это хороший пример того, как происходит адаптация традиционных ТВ-форматов к современным web-форматам визуального контента.
Это оригинальный авторский формат, не имеющий конкурентных аналогов. На заставке программы в одной части изображения мы видим молодую семью на диване перед телевизором, а в другой – молодёжь с гаджетами и логотипом твиттера. Всё это на фоне греческого Парфенона, но вместо колонн здание держат бутылки вина. Символическое обозначение аудитории, тематики и финансовой основы проекта.
Аудитория
Уникальность Парфенона также в том, что это авторский проект, рассчитанный на взрослую аудиторию (рейтинг 18+), затрагивающий серьёзные, в т.ч. запретные на традиционном российском ТВ темы. При этом он является массовым (около полумиллиона подписчиков) и коммерчески успешным (ТОП-10 по уровню дохода среди российских блогеров в 2018 г).
Просвещение
Также автор вкладывает в него социально полезную, просветительскую функцию. В каждом выпуске зритель получает актуальную информацию происходящем в общественной и культурной сферах жизни России и мира: анализ главных новостей, информация о популярных театральных постановках, выставках художников, модных ресторанах, исторические справки и т.д.
Эта информация, как в большинстве современных видео-блогов, транслируется от первого лица. Автор сформировал уникальный образ российского интеллигента-либерала, авторитетного эксперта. Он часто посещает другие страны и рассказывает о культуре других государств. Открыто выступает с критикой российского правительства в целом и президента – в частности. Но в тоже время является знатоком и ценителем культуры России. Рассказывает в передаче об известных российских и советских фильмах, музыке, поэзии, общественных деятелях и т.д. Используя в том числе элементы формы развлекательных, научно-познавательных и информационных ТВ-программ.
Монтаж эпизодов разной тематики (структура Парфенона) в духе программы «Намедни». Журналистские стендапы, интервью, ссылки на источники - исторические материалы.
Развлечение
Каждый выпуск начинается с представления и дегустации нового сорта вина. Таким образом блогер/журналист/ведущий настраивает зрителя на «ритуальный», вечерний просмотр программы (прайм-тайм) в комфортной домашней атмосфере.
Коммерческий успех
Уровень дохода на 2018 г. - 22,9 млн руб.
Затраты на производство низкие. Используется минимальный набор технических средств.
Оригинальный и удачный выбор узкого и очень доходного сегмента рекламируемой продукции. При этом реклама является ненавязчивой, т.к. органично вплетается в общий «интеллигентный» стиль передачи.
Недостатки
Не достаточно высокое техническое качество.