Индийцы обожают золото.
Невесте положено быть увешанной золотыми украшениями как можно богаче. Колье от шеи до пупка, браслеты от запястья до локтя, пара декоративных поясов, кольца многих пальцах (рук и ног), браслеты на ногах, серьги, украшения головы – все ювелирные изделия должны быть выполнены из золота.
Невеста из южного города Тирупати прославилась тем, что на ней уместилось золото стоимостью 52 миллиона долларов США. Общий вес украшений не уточняется.
Другая невеста, тоже с юга Индии, в день бракосочетания носила на себе 5 килограмм золота. Общая стоимость украшений не уточняется.
Мужчины тоже любят украшать себя золотом, в большинстве своем, довольствуясь парой золотых колец и\или цепочкой (с подвеской или без нее). Однако некоторые предпочитают рубашки из золота, напоминающие кольчугу.
Для многих индийцев драгоценный метал, является не только красивым украшением, но и инвестицией.
Необразованные граждане плохо понимают банковскую систему и, по традиции, покупают золото на все имеющиеся деньги. В деревнях банки просвещают местное население о преимуществах и безопасности вкладов. Тем самым снижая инвестиции в золото, повышая ликвидность и привлекая финансы к экономику страны.