Гринвошинг (green washing) сформировался на волне популярности натуральной и органической косметики, когда практически каждый бренд стал позиционировать себя «зеленым». Пользуясь незнанием потребителей, марки решили представлять свои средства как экологические и созданные из натуральных компонентов.
Смысл гринвошинга в том, чтобы произвести на потребителя впечатление, что бренд заботится о его здоровье и об окружающей среде. Такой своеобразный 'зелёный камуфляж'. Производитель пишет на тюбиках с косметикой 'Эко', 'Био', 'Органик', хотя на самом деле они содержат продукты нефтепереработки и другие опасные ингредиенты.
Яркая упаковка со слоганами «без парабенов», «без красителей» и «без отдушек» — повод насторожиться. Другая уловка — вынос на лицевую сторону флакона основного компонента: например, «с натуральным экстрактом ромашки». Это отвлекает потребителя от всего остального, а, главное — чтения этикетки, состава средства. Звезды отлично влияют на продажи, но не являются авторитетами и экспертами. Как правило, их рекомендации всегда носят рекламный характер.
Основные критичные ингредиенты, которых не должно быть в составе безопасной косметики, которых стоит опасаться:
1.Продукты нефтепереработки: Mineral Oil, Petrolatum, Paraffinum Liquidum, Paraffinum Subliquidum, Cera Microcristallina, Microcrystalline Wax, Ozokerit, Ceresin, Vaseline. Они часто стоят в начале списка ингредиентов
2. Силиконы, или все ингредиенты, заканчивающиеся на –cone: Dimethicone, Cyclomethicone…
3. PEG-дериваты: все ингредиенты с приставкой PEG (PEG-3, PEG-55, PEG-120 Methyl Glucose Dioleate и т.д.)
4. Парабены: ингредиенты с окончанием –paraben (Metylparaben, Propylparaben и т.д.). А еще они могут называться нипагин и нипазол!
5. Критичные консерванты: Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone (или катон, фенохем), все слова с концовкой — amine, DEA, TEA, MEA, EDTA
Конечно, список критичных ингредиентов гораздо больше. Но эти 5 групп, чаще всего используются в косметике, и помогут вам определить действительно натуральную, безопасную продукцию.
Необходимо повышать свою грамотность, учиться распознавать ингредиенты и читать составы.