КАК лоцманство стало брендом ДЕРЕВНИ В АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ
Не так много российских посёлков привлекательны для туристов, но в Пустошь Архангельской области несколько лет назад стали приезжать экскурсионные группы со всей России и из других стран. Фотограф Мария Кособокова выяснила, кто и как создавал деревне имидж родины лоцманов и туристический поток.
Проект «Пустошь — родина лоцманов» запустили в 2012 году, к 400-летию лоцманской службы в России. Но ещё задолго до начала проекта сотрудники дома культуры, библиотеки и местные жители собирали документы, фотографии и предметы лоцманского быта — хотели сохранить и передать память, утраченную после репрессий 1930-х. Потом вместе восстановили здание ДК и открыли первую музейную комнату. Вместе начали готовить конкурсные проекты, выигрывать гранты и получать финансовую помощь на развитие музея. В Пустошь стали приезжать туристы со всего мира — так лоцманство стало брендом деревни.
Брендинг территорий — один из способов привлечения внимания к региону, придания территории имиджа. Главная цель брендинга территорий — трансформировать значимые символы региона в узнаваемый бренд и придать региону уникальный образ, который поможет выиграть в борьбе территорий-конкурентов. Территории обычно подчеркивают либо свои материальные характеристики, работая с внешним обликом города и городскими мероприятиями, либо обращают внимание на нематериальные аспекты, культуру и ценности жителей, создавая, например, фирменный стиль или слоган. К. Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. Litres, 2017.Jansson J., Power D. The image of the city: Urban branding as constructed capabilities in Nordic city Regions. Nordic Council of Ministers, 2006.
«Сопровождением судов люди здесь стали заниматься ещё до Петра Первого, когда первые иностранные суда, когда шли вдоль северных берегов России. В Белом море они попали в шторм, случайно зашли в Северную Двину и встали на мель. А местные мужики здесь рыбачили, охотились, хорошо знали глубины, время приливов и отливов — и помогли морякам. Все знания местные записывали в книги — лоции, которые передавали по наследству. Так и стали зарабатывать», — рассказывает Татьяна Владимировна Дмитриева, директор Пустошинского дома культуры, одна из основательниц и экскурсовод единственного в России музея лоцманов.
«Наша задача была постараться оставить обстановку такой, какой она была в те времена», — говорит Татьяна Владимировна.
Фото: Мария Кособокова
Дом культуры, где сейчас находится музей, был в аварийном состоянии, но здание восстановили силами местных жителей и волонтеров.
Фото: Мария Кособокова
Первую музейную комнату открыли в 2010 году. Мебель, кухонную утварь и текстиль принесли местные жители.
Фото: Мария Кособокова
Модели кораблей и карбасов (больших лодок для рыбного промысла), которые лоцманы проводили через Северную Двину в Белое море.
Фото: Мария Кособокова
В музее воссоздали лоцманскую гостиную и назвали Поморской трапезной. Здесь туристов угощают чаем из самовара.
Фото: Мария Кособокова
Профессия лоцмана считалась престижной и прибыльной, поэтому у многих жителей были деревянные двухэтажные дома, а во дворе стояла лодка-карбас.
Фото: Мария Кособокова
Местные рассказывают, что большинство семей лоцманов жили в соседних деревнях Кальчино и Залахотье. Но в название проекта внесли только Пустошь, потому что это считается собирательным названием всего острова — раньше эти территории входили в Пустошинское сельское поселение. Но, чтобы восстановить справедливость, недавно музей выпустил сувениры с названиями всех деревень на острове.
Лучше других лоцманских особняков на острове сохранился дом в Залахотье. Здесь до сих пор живёт Диана Фёдоровна Ткачук (в девичестве Котцова) — представительница одной из известнейших лоцманских династий Котцовых.
Фото: Мария Кособокова
Диана Фёдоровна рассказывает, что в 1920–1930-е годы многие лоцманские дома разграбили, а в их доме почти всё сохранилось.
Фото: Мария Кособокова
Иногда лоцманы привозили домой редкие и дорогие вещи, которые получали как вознаграждение.
Фото: Мария Кособокова
Сюда на экскурсии каждый год приезжают сотни туристов из России и зарубежья: «Не было только гостей из Австралии и Северной Америки», — говорит экскурсовод. Больше всего в музее рады испанцам: они несколько раз в год бывают здесь в рамках большого тура по России. Экскурсии сюда однодневные, и попробовать остаться на родине лоцманов можно только у местных — гостевого дома и кафе в Пустоши нет. После открытия музея Пустошь, по словам жителей, изменилась: улицы стали чище, а дворы и палисадники — уютнее. Правда, несмотря на успешный брендинг, постоянных жителей на острове не прибавляется. В девяти деревнях летом живут меньше пятисот человек, а зимой ещё почти половина уезжает.
Сейчас почти в каждом доме в Пустоши есть сувенирная продукция: флажки, тарелки, магниты, блокноты. Всё это можно купить в доме культуры.
Фото: Мария Кособокова
В поддержку проекта придумали даже настольную игру «Поморская лоция». Нужно поймать и продать рыбу, преодолевая сложные погодные условия.
Фото: Мария Кособокова
Летом на остров можно добраться на теплоходе, а зимой либо пешком, либо на самодельном вездеходе — каракате.
Фото: Мария Кособокова
С приходом холодов многие уезжают в город. В этом году в девяти деревнях на острове остались зимовать только около трёхсот человек.
Фото: Мария Кособокова