До 1953 года не было никакого разделения детской одежды по цветам. Но в 1953 году президентом США стал Дуайт Эйзенхауэр. Его жена – Мейми Эйзенхауэр, появилась на церемонии инаугурации в пышном розовом платье.
Цвет, который не видели американские женщины в течение войны и послевоенные годы:
Эйми Эйзенхауэр любила розовый цвет и он стал появляться в СМИ и рекламе намного чаще. Даже детей стали одевать по примеру первой леди, вот так лидеры мнений влияют на наш выбор.
В 1957 г. на американском ТВ вышла песня и клип «Думай розово», с такими словами: «выкиньте черный, сожгите синий» (цвета, которые так надоели женщинам за время войны). С тех пор розовый вошел в моду не только в одежде, но и в предметах интерьера и экстерьера.
Так розовый стал обозначать женственность даже там, где женщины выполняли не женские роли. Хорошим примером является автогонщица Донна Мае Мимс, у которой был розовый комбинезон, розовый шлем и розовая гоночная машина.
А это обложка журнала People с Хилари Клинтон с ее словами, о необходимости "сломать стеклянный потолок" возможностей женщин.
На волне современной борьбы женщин за права, розовый стал символом женской мужественности - прямо противоположное значение, тому что в нем видели в послевоенное время.
Что ж, это хороший пример того, как меняются значения окружающих нас символов и того, как американские медиа влияют на культуру во всем мире.
---
Вкратце мы пересказали американское (опять же:) исследование о появлении розового в нашей жизни. Читайте больше умных материалов на канале Qi - быть умным это нормально!