Growth Hacker. Кто это?

Блог growthhacks.ru в одной из последних статей сравнивают навыки гроус хакера и SEO-специалиста. Можно согласиться с тем, что именно продвижение, рост проекта является наибольшим приоритетом для гроус хакера, и SEO занимает в нем важную роль. Но как замечают сами авторы блога, одного лишь SEO (трафика из поисковых систем) далеко недостаточно, чтобы как-нибудь сравнивать эти специализации.

Вот примерно то, что пишет Шон Эллис по этому поводу: Гроус хакер — это человек, для которого истинной целью является рост. Все, что они делают, это тщательное изучение того, что влияет на масштабируемый рост (...) Главная его характеристика — такого специалиста это способность взять на себя ответственность за рост и движущая сила для этого в проекте. Настоящий гроус хакер будет иметь жгучее желание, в том, чтобы соединить целевой рынок с решениями, которые необходимы для вашего проекта.

С нашей точки зрения, круг, который символизирует маркетинг должен быть несколько больше круга с навыками программирования для growth hacker-специалистов в любом случае. Вопрос равенства кругов может быть корректным только исходя из того, что в девелопменте намного проще чётко описать присутствующие скилы специалиста и уровень их прокачки.

VP Marketing, Product Manager и Growth Hacker

В то же время, в реальных задачах гроуз хакеры должны владеть гораздо большими компетенциями.

Здесь большую часть указанных навыков можно также сгруппировать в три составные: веб-девелопмент, интернет-маркетинг, и, новое понятие — продакт менеджмент. Это очень правильное замечание, так как оно в принципе сводит воедино веб-девелопмент и интернет-маркетинг. В Википедии "product менеджер" также описывается как существующая альтернатива термину "growth hacking".

Заметим, что еще Шон Эллис указывал на то, что гроуз хакер не обязательно должен быть "VP Marketing" (Вице президентом по маркетингу), так как у этой должности очень много и других обязанностей (включая стратегию, менеджмент, координацию и т.п.), и что данная должность может подходить многим гроуз хакерам, многие же напротив, могут скучать, занимая её, так как именно идей и действий для быстрого роста проекта, для значительной его масштабируемости эта должность касается лишь частично.

Гроус хакеры (хакеры роста) ищут именно те пути, которые могут давать толчки в развитии проекта, ускорять его. Это нетрадиционные пути, underground-пути или пути, требующие очень творческого подхода и значительной аналитики. Это что-то вроде "хакинга" устоявшейся системы в подходах к росту. Использование обычных, принятых методов роста — это путь использования механизмов системы (который присущ SEO-специалистам, специалистам по контекстной рекламе, SMM-специалистам и т.д.), поиск же слабого места системы и его "хака" (ускорения или удешевления процесса, заданного системой) и составляет интерес для гроуз хакера.

Расширенная модель

Вопрос в том, что реализация многих из моделей "хака" систем роста для проектов требуют не только знания маркетинга для их поиска и обдумывания, девелопмента для технического внедрения, а также знаний менеджмента для организации постоянного бизнес-процесса, если какой-то из "tips and tricks" требует постоянства и человеческого фактора его реализации.

Кроме того, много моментов, идей или предложений могут иметь спорные или неприемлемые особенности с точки зрения законодательства. К примеру недавно в украинском сегменте Facebook была создана "шуточная" страница, "разыгрвающая" квартиру в Киеве для её подписчиков. Это оказалось фейком, но множество изданий написали об этом. Указанный случай — пример плохой практики, а может даже незаконной. Как на счет подхода к продажам от Волка из Уолл-стрит или примеров от Райана Холидея, описанных в его книге "Верьте мне, я лгу" (откровения медиаманипулятора)? Многие из тех подходов нуждаются в по крайней мере базовом юридическом анализе. Мы не говорим уже о том, сколько регулирующих актов принимается с каждым днем, касательно интернета (на сайте создан раздел по пользовательским соглашениям и несколько специальных тегов по этим вопросам).

Источник: strust.ru