И другие примеры полезной рекламы на 14 февраля.
14 февраля не является чем-то по настоящему значимым для мира рекламы в России: ажиотаж скромный, времени на продажи потребитель дает всего неделю. Однако, это не останавливает отечественные компании, которые ищут чем зацепить аудиторию, как построить лояльное сообщество. Ну и заработать!
Ранее в серии статей ко дню святого Валентина мы разбирали, как романтизировать бизнес «неромантичным» компаниям и собрали большую подборку зарубежной видеорекламы. Российские компании видео на день Валентина не снимают, но радуют оригинальным контентом и акциями.
Тинькофф Банк
Банк Олега Тинькова за год с 2017 по 2018 повысил капитализацию с $3,2 млрд. до $4 млрд. Такие показатели в период экономического неспокойствия стали возможны благодаря инвестициям в контент-маркетинг, развитию полезных сервисов и площадки для авторов «Тинькофф-журнал».
Большая идея 2018 года – экосистемы и кобрендинг. Тинькофф банк объединяется с другими компаниями, чтобы предоставить своим клиентам больше пользы.
Для рекламы этих проектов банк использует в том числе социальные сети. Вот какое поздравление к 14 февраля выкатил на своей странице Тинькофф банк в 2018 году:
Банк запустил лендинг специально к празднику, выбрав своей целевой аудиторией тех, кто по каким-либо причинам остался без пары в день влюбленных.
Рекламная кампания направлена на сбор лидов. Чтобы отправить валентинку, нужно оставить контактные данные. А стимулом это сделать выступают призы, которые банк гарантирует каждому участнику.
Тинькофф-журнал
Издание Тинькофф банка публикует полезные материалы о финансах и защите прав. В день святого Валентина они не изменяют своей редакционной политике:
Aviasales
В Aviasales помогут определить отправителя валентинки. Пользователям предлагается ответить на несколько вопросов о характере свидания, чтобы получить валентинку с политической сатирой. Среди участников теста разыгрывается путешествие. Осторожно, спойлер:
Артемий Лебедев
Дизайнер всея руси за последний год очень полюбил телеграм, где за 2018 год его аудитория достигла 170 тыс. подписчиков. Самый популярный пост по итогам 2018 года состоял из одного слова: «ж@па». Вместо тысячи слов! А на 14 февраля своим подписчикам Артемий подарил стикеры. Стикеры – валюта соцсетей:
Другие
В креативном агентстве Leo Burnett ко дню святого Валентина создали игру, в которой нужно «убивать» стереотипные фото из Instagram. Со стереотипами любви, то есть. По механике очень похоже на тетрис:
Фотографии падают вниз, когда собирается линия – исчезают. Самым рейтинговым игрокам обещают стажировку.
Новостной ресурс Лентач имеет аудиторию в 2,5 млн. Вконтакте. Паблик собрал в кулак все актуальные для подписчиков истории и разразился тематическими валентинками:
В SMM агентстве Фарос Медиа за основу продвижения в день святого Валентина взяли тиражируемый пользователями продукт и символ любви – жвачку Love is:
В Додо к празднику стали печь пиццу в виде сердца:
Кроме дня любви, 14 февраля празднуют международный день дарения книг. Об этом знает меньше людей – но уж любители книг должны были где-то вычитать. Книжные магазины запускают акции:
Мир двигается по пути микровзаимодействий, говорят в Google. Видео доминирует над трафиком. Но эмоции и чувства можно дарить и меньшим бюджетом – важен не подарок, а внимание.
Забота о пользователях – забота о своем бизнесе.